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新网站做好后怎么优化？一个真实项目的翻车复盘
〖One〗去年夏天我接到一个长沙本地的家装公司网站，这个站点刚上线两个月，老板花了两万找人建站，但上线后除了员工自己点过几次，几乎没有任何自然流量。我接手时，网站有六个页面，首页、关于我们、服务案例、联系方式，还有一个产品展示和一个新闻动态。新闻动态里只有两篇公司开业通稿。老板着急是因为他同时在投百度竞价，每天烧钱却没什么咨询电话打进来，他想把自然搜索也做起来，降低获客成本。我检查了一下后台数据，百度站长平台里收录只有首页，其他五个页面全是未索引状态。问题很典型，新网站做好后怎么优化，很多人以为上线就等于结束了，实际上这才是刚开始。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误是首页标题完全没考虑搜索词。标题写的是“长沙XX装饰公司官网”，这种写法在品牌没有知名度的时候几乎没人搜。我当时用工具查了一下，长沙装修公司、长沙室内设计、长沙旧房翻新这几个词日均搜索量都在两百以上，但标题里一个都没出现。我检查发现，网站后台的TDK设置竟然是空的，页面标题直接沿用了站点名称。我接手时，首页description写的是“欢迎访问XX装饰，我们提供优质服务”，这种描述对点击率没有任何帮助。第一个月我重新规划了首页标题，改成了“长沙装修公司推荐_XX装饰专注旧房翻新与室内设计”，description也做了调整，加入了本地化搜索词。但改完后半个月，收录和排名几乎没有变化。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。我检查发现，这个网站的产品展示栏目下只有一个分类，叫“装修风格”，里面放了五六张图片，每张图片的alt属性都是空的。我接手时，这个栏目几乎等同于摆设。后来我调整了栏目结构，把“装修风格”拆成了“现代简约”“北欧风”“新中式”三个子栏目，同时新增了一个“旧房翻新案例”栏目。我重新规划了每个栏目的标题和描述。比如“现代简约”栏目的标题改成了“长沙现代简约装修案例_XX装饰实景图”，description里加上了“长沙本地装修公司”“现代简约风格设计”这些词。我还补充了十二篇装修案例文章，每篇文章都写了真实的施工过程、材料选择和前后对比。这些内容花了三周时间才全部完成。我复盘以后发现，之前没有效果的原因是新网站做好后怎么优化，很多人只盯着首页，忽略了栏目页和内容页的搜索价值。
〖Four〗我接手后的第二个月开始观察到一些变化。百度站长平台里，收录从首页一个页面慢慢增加到七个、十五个。到第三个月，收录稳定在二十三个页面左右。点击变化也很明显，第二个月自然搜索日均点击从零涨到了七八次，虽然不多，但至少说明有搜索词被匹配到了。我观察到点击最多的搜索词是“长沙旧房翻新公司”，这个词对应的页面就是我后来补充的旧房翻新案例栏目页。我检查发现这个栏目页的标题改过两次，第一次写的是“旧房翻新案例_长沙翻新装修”，后来我换成“长沙旧房翻新公司推荐_XX装饰真实案例”，点击上升了百分之三十。内链优化我也做了，在每篇文章底部都加上了相关案例的链接，日志观察发现这些内链确实被蜘蛛爬取了。但有些动作没有立即见效，比如我调整了联系方式页的标题，从“联系我们”改成“长沙装修咨询电话_XX装饰”，改了以后两个月都没有任何搜索词进来。
〖Five〗第三个避坑点出在网站结构上。我接手时，网站所有页面都是直接放在根目录下，没有层级。比如案例文章的URL是“domain.com/anli.html”，新闻页面是“domain.com/xinwen.html”。这种扁平结构在页面少的时候还行，但内容一旦超过三十篇，蜘蛛爬行效率就会下降。我检查发现，百度站长平台里有些页面虽然收录了，但很长时间都没有被抓取过。后来我调整了URL结构，把案例文章放在“domain.com/case/”子目录下，新闻放在“domain.com/news/”下，同时给每个栏目页加了面包屑导航。调整前，首页权重是唯一能传递的节点，调整后栏目页也开始积累权重。变化最明显的是收录速度，之前一周可能只新增一两个页面，调整后每周能稳定新增五六个收录。我复盘以后觉得，新网站做好后怎么优化，网站结构这件事在初期容易被忽略，但后期影响很大。不过我也保留了一个经验，就是URL结构改完后一定要在站长平台提交改版规则，否则旧链接会大量报错。
〖Six〗总结下来，这个项目从接手到第六个月，自然搜索日均点击从零涨到了四五十次，咨询电话也从一个月两三个增加到十来个。我觉得这类方法最适合那些刚上线、没有品牌知名度、预算有限的中小企业网站。推荐执行顺序是：先改首页标题和描述，再做栏目规划，然后补充内容，最后优化网站结构。容易踩坑的位置有三个：一个是标题改完后没有给蜘蛛足够多的爬取时间就反复改，一个是补充内容时只写数量不管质量，还有一个是改URL结构时没有做好301重定向。需要持续观察的动作包括收录变化、搜索词来源以及点击率波动。我接手这个项目时，老板问得最多的一句话就是新网站做好后怎么优化。我说实话，没有捷径，只有把每个页面当成一个独立的入口来打磨，收录和排名才会慢慢爬上来。
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