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网站优化是怎么做的,我在武汉复盘了一次完整项目
〖One〗去年年中我接手了一个武汉本地的机械配件站点,老板之前找过几家外包公司,前后花了将近八个月,流量一直没上来。我接手时,整站大概只有一百多个页面,大部分是产品详情页,几乎没有文章内容。后台数据显示,日均IP不到二十个,来的搜索词大多是品牌词和零星的几个长尾词。老板当时很焦虑,问了我一句“网站优化是怎么做的”,他说以前那几家公司每次汇报都说在优化,但数据一点没动。我看了下后台日志,发现蜘蛛抓取频率很低,很多页面甚至没有被收录。这个站点的问题不是缺关键词,而是根本没有被人看过。
〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在栏目结构上。原来的栏目划分非常随意,产品按型号堆在一起,没有任何分类逻辑。比如“型号A-01”和“型号A-02”混在一个栏目里,用户根本分不清区别,搜索引擎也很难理解这些页面的主题。我检查发现,很多页面的标题直接用了产品编号,连品牌词都没带。这种页面就算被收录,点击率也几乎为零。带来的直接影响就是,整站没有核心关键词排名,连“武汉机械配件”这种地区词都搜不到。老板之前花了钱做外链,但因为没有内容承接,外链效果几乎为零。
〖Three〗第二个错误是关键词布局完全混乱。我接手时,全站没有一个页面是针对“武汉机械加工”“湖北配件定制”这类词来写的。首页标题写的是公司全称,内页标题全是编号。我重新规划了栏目,把产品按“加工类型”“材质”“应用场景”分成三个大栏目,每个大栏目下面再细分二级页面。同时补了十篇关于“武汉机械配件选择”“小型加工厂怎么配设备”这类长尾词文章。标题优化我做得比较细,每个页面都改了title,把核心词放在最前面,比如“武汉机械配件加工_某某公司”。栏目页也加了描述和关键词说明,这样蜘蛛进来能更快理解页面主题。
〖Four〗调整之后我开始观察收录和点击变化。前两周收录量没有明显增加,我有点担心是不是改动太激进。后来我检查了日志,发现蜘蛛爬取频率其实在慢慢上升,只是新页面还在审核期。到了第四周,新补的五篇文章陆续被收录,其中一篇“武汉小型机械加工厂怎么选设备”开始有零星点击。同时我做了内链优化,把产品详情页互链,文章里也链到对应的产品栏目页。案例页这块我重新整理了几个老客户的使用场景,做成独立的案例页,每个案例页都加了地区词和行业词。这些动作里,案例页的收录速度最慢,大概过了两个月才开始有自然搜索词进来。
〖Five〗第三个踩坑的点是忽视了页面打开速度。我接手时,整站的图片都没有压缩,单张产品图超过三兆,首页加载时间接近八秒。老板之前完全不知道这个问题会影响SEO。我调整以后,把所有图片压缩到两百KB以内,并使用了懒加载。首页加载时间降到两秒左右。这个改动之后,页面的跳出率明显下降,从之前的百分之七十多降到百分之五十左右。不过我也得说实话,速度优化并没有直接让排名上升,它更多是让用户愿意停留,间接帮助了转化。这个经验我一直保留,后面做其他项目时也把速度检测放在最前面。
〖Six〗总结一下,这个武汉的机械配件项目,最终在半年内把日均IP从不到二十提升到了一百二十左右,来的搜索词从几个变成了三十多个,其中“武汉机械配件加工”这个核心词排到了百度首页第十位左右。我个人的看法是,网站优化是怎么做的,关键不在于套模板或者堆外链,而是先把基础结构、标题、内容、速度这些要素理清楚。如果现在有人问我同类型项目怎么入手,我会建议先做栏目梳理,再补内容,然后看日志观察蜘蛛行为,最后才考虑外链和社交推广。容易踩坑的地方是:一上来就改首页标题,或者一次性改太多页面导致被惩罚。需要持续观察的动作是收录变化和点击率,这两个数据能直接反映优化是否走对了方向。
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