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怎么优化网站好，一个真实项目复盘的经验总结

〖One〗去年我接手了一个佛山本地的机械加工企业网站，他们之前找过两家外包公司做SEO，前后花了小两万，但快半年了自然流量几乎没有，关键词排名也一直没起来。老板比较着急，因为同行都在线上接订单，他们网站却像个摆设。我接手时先看了后台数据，发现收录不到30页，来的流量每天也就几个，搜索词基本都是品牌词，跟产品相关的长尾词一个都没有。整个站点大概是五年前用模板建的，栏目分类很乱，产品页面只有图片和几句话，连标题都写得像新闻标题。我跟老板聊了一下，他们的核心需求其实很清楚——怎么优化网站好，让客户能通过百度找到他们，而不是继续靠老客户介绍。我评估下来，觉得这个站点底子不算差，只是方向完全错了。

〖Two〗复盘第一个错误，问题出在关键词布局上。以前的外包公司给每个页面写的标题都特别宽泛，比如“佛山机械加工”、“精密零件制造”这种词，看起来大气，但竞争非常大，而且跟网站实际内容不匹配。我检查了他们的搜索词报告，发现用户搜“佛山小型零件定做”、“不锈钢零件加工厂家”这类长尾词时，网站一个都没覆盖到。页面标题和内容脱节，百度很难判断这个页面到底能解决什么问题。带来的影响就是收录慢，即使收录了也不给排名，流量自然上不去。我接手时，整个站大概有40个产品页面，标题几乎都是套模板写的，没有区分度，也没有针对用户实际搜索意图去优化。我复盘以后，觉得最该先改的就是这个。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太笼统。原来的网站只有一个“产品中心”，下面所有产品不分材质、不分工艺全部堆在一起，用户进来根本不知道怎么找。我重新规划了栏目结构，按照加工工艺分成“精密车削”、“数控铣削”、“钣金加工”、“焊接加工”四个大类，每个大类下面再按材质细分。同时我把每一个产品页面的标题都重新写了，从“佛山精密零件加工”改成“佛山不锈钢精密零件车削加工”，这样更具体，也更容易被搜到。我还补充了二十多个服务案例页，写清楚客户需求、加工难点、解决方案和最终效果，这些页面在标题里自然带上了地区词和工艺词。内容上我也做了调整，每个产品页面至少加了三段说明，包括加工精度、适用材料和合作流程，让页面信息更完整。

〖Four〗调整后我开始做观察。前两周收录变化不大，新增的页面也就收录了七八个，点击更是几乎没有。我当时有点担心，是不是调整方向错了。到了第三周，情况开始变好，百度陆续收录了新栏目下的产品页和案例页，到第一个月底，收录从原来的30页涨到了110页左右。关键词变化也很明显，原来只有两个品牌词有排名，后来像“佛山不锈钢零件加工厂家”、“小型精密车削加工”这些词开始出现在三四页。我同时做了内链优化，在案例页底部加上相关产品的链接，在产品页也推荐相似案例，让页面之间形成关联。日志观察发现，蜘蛛爬取频率明显高了，原来一周才来两三次，后面基本每天都会来。不过点击量的提升比收录慢，直到第二个月中旬，日点击才从个位数涨到了三十多，咨询量也慢慢有了变化，开始有客户通过网站联系他们。

〖Five〗第三个避坑点在于内容更新频率。我接手时网站已经有半年没更新过内容，百度对这类站点信任度比较低。我重新规划了一个内容补充计划，每个月固定补充四到六篇跟加工工艺、材料选择、行业应用相关的文章，比如“304不锈钢加工注意事项”、“铝合金零件加工常见问题”这种，每一篇都围绕具体的搜索词来写，标题也做了优化。调整前后对比，明显感觉蜘蛛抓取更勤快了，收录速度也快了不少。但说实话，这些内容刚开始两个月并没有直接带来点击，直到第三个月，有几篇写实际加工经验的文章开始出现在百度首页，才慢慢有了流量。我觉得这个经验值得保留：做内容别急着看短期效果，只要方向对，百度迟早会给你反馈。

〖Six〗总结下来，怎么优化网站好，关键不是照搬别人的套路，而是先把自己网站的基础问题搞清楚。像这种中小企业站点，我推荐优先做三件事：第一，把栏目规划清楚，让用户和百度都能看懂你的结构；第二，重新写页面标题，一定要包含具体的产品词和地区词，别贪大求全；第三，补内容，尤其是案例页和工艺介绍页，这些页面容易出排名。容易踩坑的位置有两个：一是标题写得太宽泛，二是内容长期不更新。需要持续观察的动作包括收录变化、点击趋势和蜘蛛日志，别指望一两个月就能起量，正常周期至少三到四个月才能看到明显效果。如果你也是做实体产品的企业站，这个方法值得试一下，但一定要坚持执行到位。



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〖Four〗调整后我开始做观察。前两周收录变化不大，新增的页面也就收录了七八个，点击更是几乎没有。我当时有点担心，是不是调整方向错了。到了第三周，情况开始变好，百度陆续收录了新栏目下的产品页和案例页，到第一个月底，收录从原来的30页涨到了110页左右。关键词变化也很明显，原来只有两个品牌词有排名，后来像“佛山不锈钢零件加工厂家”、“小型精密车削加工”这些词开始出现在三四页。我同时做了内链优化，在案例页底部加上相关产品的链接，在产品页也推荐相似案例，让页面之间形成关联。日志观察发现，蜘蛛爬取频率明显高了，原来一周才来两三次，后面基本每天都会来。不过点击量的提升比收录慢，直到第二个月中旬，日点击才从个位数涨到了三十多，咨询量也慢慢有了变化，开始有客户通过网站联系他们。

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二郎腿战神

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