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网站上怎么优化图片：一次真实项目复盘记录
〖One〗去年年中我接手了一个做本地生活信息服务的网站，站点在江苏无锡，运营了三年多，流量一直卡在日均两千左右。老板找我的时候说得很直接，内容也更新了，外链也发了一些，就是不见搜索词涨。我上去一看后台数据，发现大量页面虽然被百度收录了，但很多页面的点击率极低，尤其是那些带图的文章和产品页。整个站点图片数量超过八千张，但绝大部分图片连个alt属性都没写，文件名不是IMG_001就是微信截图。当时我就意识到，图片这一块是典型的被忽视的流量入口。客户之前也找人做过优化，但对方只改了标题和描述，图片完全没动。我接手时心里很清楚，这次项目能不能起色，关键就看在网站上怎么优化图片这个环节上能不能做透。
〖Two〗复盘第一个错误，就是整个团队对图片的认知停留在“配图”层面。我检查了网站的后台日志和百度资源平台的抓取数据，发现蜘蛛在抓取图片url时经常返回404或302，因为很多图片是直接复制粘贴的第三方链接，时间一久对方删图，我们这边就变裂图了。这种情况直接导致页面的加载速度和用户体验双双下降，百度对这类页面的评价自然不高。我检查发现，之前做内容的人图省事，上传图片时连文件名都不改，直接扔进编辑器。带来的影响很明显，图片搜索来的流量几乎为零，而且那些原本有排名的文章，因为图片加载失败，用户的跳出率飙升到百分之七十以上。我复盘以后才明白，网站上怎么优化图片这件事，如果不从源头抓，后面做再多标题优化都补不回来。
〖Three〗第二个错误是关键词布局和图片的标题没有形成联动。我重新规划了图片优化的执行顺序。我先对所有图片做了分类，按照栏目、内容类型和用途分成三批。第一批是首页和一级栏目的主图，第二批是文章详情页的配图，第三批是案例页和产品页的截图。我调整了每个图片的文件名，把所有微信截图和默认编号都改成带关键词的英文或拼音组合，比如无锡本地家政服务案例图，我就改成wuxi-jiazheng-anli-01.jpg。同时给每张图片补充了alt属性和title属性，alt写核心关键词加场景词，title写简短描述。在标题优化上，我要求编辑在撰写文章时，把文章标题里的核心词自然融入到配图的alt里。栏目规划上也做了调整，之前图片分散在uploads文件夹下没有归类，我重新按栏目建了子目录，方便后续做批量内链和图片sitemap。内容补充方面，我给之前的老文章重新补了带优化图片的版本，把那些裂图替换成本地压缩后的新图。页面优化这一步最花时间，每张图都要在保证清晰度的前提下压缩到200KB以内，格式统一用webp，同时保留jpg做兼容。
〖Four〗SEO观察过程持续了将近三个月。第一个月主要看收录变化，图片被百度收录的数量从之前的零散几十张涨到了八百多张。点击变化在第二个月开始显现，之前那些没有alt的图片页，点击率几乎可以忽略，优化后部分图片出现在了百度图片搜索的前几页，给对应的文章页带来了百分之十五左右的额外点击。关键词变化也同步在看，比如“无锡家政服务”这个词，之前排在三四十名，图片优化后配合内链调整，慢慢升到了前二十。页面调整上，我重点改了案例页的结构，把案例截图放大并加上说明文字，同时把相关案例页之间做了内链。栏目调整主要是把原来混在一起的图片库按服务类型拆成独立栏目。日志观察发现，蜘蛛对图片文件夹的抓取频率提升了，之前一周抓一次，优化后基本每天都会来。不过也有一些动作没有立即见效，比如图片sitemap提交后，收录速度并没有想象中那么快，大概等了六周才看到批量收录。
〖Five〗第三个避坑点是在图片的响应式处理上。一开始我图省事，只压缩了图片尺寸，没有考虑移动端适配。结果上线两周后，我通过百度统计发现移动端的页面加载时间反而比之前更长了，原因是图片虽然压缩了，但移动端还是加载了和PC端一样的大图。我调整了方案，改用srcset和picture标签做自适应，让移动端加载小图，PC端加载大图。调整前后的变化很明显，移动端的平均加载时间从4.8秒降到了2.1秒，跳出率也降了十二个百分点。这个经验值得保留，因为很多人在想网站上怎么优化图片时，只盯着PC端看，忽略了移动端才是现在主要的流量来源。另外，我还发现有些编辑喜欢在图片上直接加文字水印，这会导致alt描述和图片实际内容不匹配，后来我规定所有文字说明必须写在图片下方的figcaption里，不能直接p在图上。
〖Six〗最后总结一下，这次复盘下来，我认为那些内容型网站、本地服务类站点和图片占比高的展示类网站最适合采用这套方法。推荐的执行顺序是先跑一遍全站图片诊断，找出裂图和未压缩的图，然后统一修改文件名和alt，再做目录结构调整和移动端适配，最后提交图片sitemap持续观察。容易踩坑的位置有三个：一是图片压缩过度导致模糊，二是alt写成堆砌关键词的垃圾描述，三是忽略了图片的版权问题用了别人的图被投诉。哪些动作需要持续观察？图片的收录数量和点击率变化至少要盯三个月，因为图片搜索的排名波动比文字大，而且百度对图片的时效性也有要求，老旧不更新的图片即使优化过也会慢慢掉排名。这个项目做到第五个月的时候，全站流量涨到了日均四千七，其中图片搜索带来的流量占了将近四分之一。回头看，网站上怎么优化图片这件事，其实就是一个把细节做到位的过程，没有什么捷径。
网站上怎么优化图片：一次真实项目复盘记录
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