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怎么优化商城网站

〖One〗去年我接手了一个做家居日用品的商城项目，客户在浙江义乌，主营收纳盒、厨房小件这类标品。他之前找过别的团队做推广，花了三四万，百度商城里就是没什么自然搜索流量。我接手时看了后台数据，商城搭建在第三方系统上，产品页标题基本是“批发价XXX厂家直销”这种大词，栏目也乱，七八个分类堆在一起，用户点进来根本不知道先看哪个板块。客户说再没效果就准备关掉这个站点，转去做拼多多。我跟他沟通后，决定从头梳理怎么优化商城网站这件事，先找出最根本的卡点。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词选择上。之前的操作人员把“家居收纳”这种行业大词直接当成了每个产品页的主词，但商城网站本身权重很低，新站点上线半年多，百度收录才两百多条，连首页都没进前十。我检查了搜索词报告，发现用户搜的都是“塑料收纳箱带轮子”“厨房挂杆免打孔”这类长尾词，而商城页面标题里一个都没覆盖。带来的影响就是曝光几乎为零，点击更是无从谈起。我重新规划了关键词布局，把每个产品页的主词换成具体属性词，比如原来叫“收纳盒批发”，改成“加厚无纺布收纳盒可折叠家用”。同时把栏目页从“家居分类”这种模糊名称调整为“厨房置物架专区”“衣柜收纳盒专区”，让爬虫和用户都能一眼看懂页面主题。

〖Three〗第二个需要复盘的是页面结构问题。商城网站的产品详情页普遍比较长，图片多、文字少，但百度对纯图片页的识别效果很差。我接手后发现很多产品页只有一个简短的描述和几张实拍图，连标题都跟栏目页重复。后来我调整了内容策略，在每个产品页里补充了使用场景说明和规格参数对比，用的都是用户搜得多的词，比如“适合冰箱缝隙”“长宽高分别是多少”。我还单独做了几个专题页，像是“租房党必备收纳清单”和“厨房台面改造方案”，把这些专题页作为栏目页和产品页之间的桥梁，让内链能走通。标题修改方面，我把首页和栏目页的title都加了地域词“义乌”，因为客户主要做线下批发转线上，本地搜索量其实不小。

〖Four〗观察了两个月，收录变化比较明显。第一周新增了130多个页面被百度收录，主要是专题页和改过标题的产品页。点击变化在第三周开始有动静，原来每天自然搜索点击不到10次，后来涨到40多次。我特别注意了搜索词的变化，前两周来的都是“义乌收纳盒厂家”这类地域词，第三周开始有“免打孔厨房挂钩”这样的长尾产品词。页面调整上，我发现栏目页的点击上升最快，因为改过标题和描述之后，标题里包含了具体产品类型，用户愿意点进来。内链优化我主要做了两件事：一是每个专题页底部加了“相关产品”推荐，链接到对应的产品页；二是在产品详情页里加了“你可能还想看”模块，指向同类其他商品。日志观察中发现百度爬虫对专题页的抓取频率比产品页高很多，我判断是因为专题页文字内容更丰富，结构更清晰。不过也有动作没立即见效，比如给老产品页加描述文本后，排名并没有马上动，又等了大概两周才看到个别词从三十位进了前十五。

〖Five〗第三个避坑点是关于案例页或者说评价页的处理。原来商城有个“客户晒单”板块，里面全是用户上传的图片和简短好评，但百度完全没收录这些页面。我检查后发现这些页面没有单独的标题和描述，都继承了父栏目的信息。后来我把“客户晒单”改成了“真实买家秀”栏目，每个晒单页面都单独写了一段介绍文字，比如“浙江杭州用户用这款收纳盒整理了冰箱冷冻室”，标题改成了“冰箱收纳案例：用XX收纳盒提升空间利用率”。调整以后，这些页面开始被收录，而且百度给了几个长尾词的排名，像“冰箱收纳盒效果图”这类词，虽然搜索量不大，但转化率很高。这个经验值得保留：商城里那些看起来不起眼的评价页或者案例页，只要给它们独立的标题和内容，往往比产品页更容易拿到排名。

〖Six〗总结来说，怎么优化商城网站这个问题，核心不在于堆砌大词或者做很多外链，而在于把关键词布局做细、把页面结构理顺、把内容补充到位。我自己做下来，觉得适合用这种方法的商城网站有几种：一是产品种类多但单个页面文字量少的新站，二是之前做过推广但效果不好的老站，三是地域性比较强的批发类商城。推荐执行顺序是：先改首页和核心栏目页的标题和描述，再给每个产品页补充200到300字的场景描述，接着做几个专题页把内链串起来，最后把评价页、案例页这些容易被忽略的页面也优化一遍。容易踩坑的地方是，不要一次性改太多页面的标题，否则百度会重新评估整个站，可能导致排名波动。哪些动作需要持续观察？收录速度和点击数据最直观，我一般每周看一次百度站长平台的抓取和索引情况，如果某个栏目的收录一直上不去，就优先检查那个栏目的页面标题和描述有没有写到位。整体来说，这个项目从第四个月开始自然搜索带来的咨询量稳定在每天五到八条，客户觉得比之前花几万块投广告划算多了。 

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