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网站首页结构怎么优化,一个佛山机械站踩过的坑
〖One〗去年年中我接到佛山一家做五金机械配件的企业站,站点上线快两年了,百度收录只有二十多个页面,首页几乎没有任何排名。老板跟我说之前找过两个SEO,一个做了三个月说首页结构太乱没法搞,另一个改了两版首页就跑了。我接手时先看了首页源代码,导航栏堆了五十多个链接,底部有三大块友情链接,首页标题里塞了八个产品词和一个地区词,描述写了三百多字。整个首页HTML接近两百行,图片没有alt属性,H标签只用了一个而且写在版权信息上。网站首页结构怎么优化,当时这堆问题摆在面前,我意识到这不是简单的改改标题就能解决的。
〖Two〗第一个让我头疼的问题是首页的导航层级。原来的导航把所有的产品分类、新闻、案例、关于我们全部堆在一级菜单里,连“联系方式”和“在线留言”都放在导航栏中间。我复盘以后发现,这种扁平化结构导致首页的权重被分散到几十个链接上,蜘蛛进来以后不知道该优先抓取哪个路径。更重要的是,用户点进来看导航第一眼就懵了,找不到核心业务方向。我检查了百度站长后台的数据,首页的点击率在自然搜索里几乎为零,只有几个品牌词偶尔有点击。导航结构混乱直接影响了首页的跳出率,平均访问时长不到四十秒,这对一个做机械配件的展示站来说基本等于白做。
〖Three〗第二个坑是首页的栏目规划完全没考虑关键词布局。原来的首页只放了公司简介、产品展示、新闻动态这三个栏目区块,而且每个区块只调用了最新五条内容,没有任何推荐或者置顶功能。我重新规划的时候做了三件事。第一是把首页栏目调整为“主营产品”“加工案例”“技术优势”“常见问题”四个核心区块,每个区块只展示六到八个推荐项。第二是修改了首页标题,原来写的是“佛山××机械配件有限公司-专业生产××、××、××”,我改成“佛山五金机械配件加工_网站首页结构怎么优化_××公司”,把核心搜索词放在了标题前半部分。第三是给每个栏目区块加了独立的H2标签,H2里包含对应的栏目关键词。同时我把原来底部的友情链接全部去掉,换成了内链推荐模块,指向站内的案例页和技术文章页。这一轮调整花了大概两周时间,改完之后首页HTML精简到八十行左右。
〖Four〗调整之后的观察期大概持续了两个月。第一周百度收录了首页新的版本,但其他页面收录数没有明显变化。到了第三周,我发现“佛山机械加工”这个词的排名从一百名以外慢慢爬到了五十名左右,点击量每天多了两三个。第四周我查看了百度站长平台的索引数据,首页的索引状态变成了“优质”,并且带出了几个长尾词如“五金配件加工工艺”和“机械零件定做”。不过案例页和内链推荐的效果没有立竿见影,直到第六周才有一个案例页被收录并且排在搜索结果的第三页。我每天都会看日志,发现蜘蛛爬取的路径明显变了,之前蜘蛛进来只抓首页就离开,现在会顺着内链往下走两到三层。但有一个动作始终没有见效,就是我在首页加的一个“技术专栏”板块,两个月里只有一篇文章被收录,后来我判断是那个板块的内容质量不够,直接撤掉改成“客户问答”区块。
〖Five〗第三个踩坑的地方是首页的图片优化。我接手时首页有四张轮播图,每张图超过两兆,而且文件名全是数字,alt属性全部缺失。我调整之后把图片压缩到两百KB以内,文件名改成“foshan-jixie-jiagong-01.jpg”这种格式,alt属性写的是对应的产品关键词和地区词。改完大概十天左右,百度图片搜索里出现了首页的图片,给站点带来了一些图片搜索流量。但令我意外的是,轮播图的点击率并没有提升多少,因为用户根本不会等轮播图慢慢切。后来我把轮播图改成固定一张主图,旁边配合文字描述,点击率反而上升了。这个经验我一直保留着,现在做首页优化尽量少用轮播,尤其是B2B企业站。
〖Six〗总结来说,这个佛山机械站适合什么样的优化方法呢?我觉得最重要的一点是,如果你的首页结构乱到连导航都五十多个链接,那就先砍掉三分之二,只保留核心业务板块。推荐的执行顺序是:先改导航层级和栏目规划,再优化标题和H标签,最后处理图片和内链。容易踩坑的位置有两个,一个是首页友情链接区块,能删就删;另一个是轮播图,能不用就不用。哪些动作需要持续观察呢?首页标题修改后,排名波动期大概三到四周,这期间不要反复修改。内链推荐的效果至少要等六周才能看到收录变化。网站首页结构怎么优化这件事,没有一招见效的办法,但把基础结构理清楚,收录和排名自然会慢慢回来。
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