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怎么把网站排名优化了，一次真实的SEO翻车复盘

〖One〗我去年接手了一个做本地家具维修的客户，站点在广东佛山，主要是做上门维修和翻新服务。客户自己之前找过一个建站公司，上线了大半年，问过几个人，都说搜不到。我接手时看了后台数据，自然搜索流量每天只有两三个点击，大部分还是品牌词。客户最关心的就是怎么把网站排名优化了，因为他在本地竞争其实不算激烈，同行做线上的不多。我花了三天时间把整个站跑了一遍，发现问题比想象中要多。站点上线时间不短，但百度收录只有二十几个页面，而且大部分是首页和几个产品页。信息架构几乎等于没有，栏目也乱，有的类别下面只有一篇文章。客户说之前那个建站公司只负责搭好页面，内容都是自己随便填的。我复盘以后，决定从头开始梳理。

〖Two〗第一个错误出在标题和描述上。我检查发现，整个站几乎所有页面的标题都是公司名加一个笼统的服务词，比如“佛山XX家具维修”这种。这种写法不是不行，但每个页面都一样，百度根本分不清哪个页面是做什么的。比如维修沙发和维修实木餐桌，标题长得一模一样。我复盘以后意识到，这种情况等于告诉搜索引擎这些页面内容重复。带来的影响很明显，内页几乎不进索引，进了也没有点击。我观察了两个月的数据，有几个内页虽然被收录了，但排名都在十几页以外。后来我重新调整了每个服务页面的标题，把具体的服务词和地区词组合进去，比如“佛山沙发翻新维修”和“佛山实木餐桌修复”这样区分开。调整后大概三周，有五个页面的收录状态从“索引未解析”变成了“已索引”，点击虽然还少，但至少有了变化。

〖Three〗第二个错误是内容结构。我接手时发现，这个站的“关于我们”和“服务案例”两个栏目几乎是空的。服务案例只有两篇，而且图片模糊，文字就一两句话。客户说平时忙，没空写。我跟客户沟通后，决定先补充十个真实案例，每一篇都写清楚维修前的问题、维修过程、最终效果。每篇案例控制在六七百字，配三张现场图。同时我重新规划了栏目结构，把原来的“维修服务”拆成“沙发维修”、“实木家具维修”、“红木家具翻新”三个子栏目。每个子栏目下面先放分类介绍页，再链到具体案例。内链也做了优化，每个案例页底部都链到同类服务的其他案例和分类介绍页。这些动作做完后，我观察了大概两个月，案例页开始陆续被收录，而且有几个搜索词比如“佛山红木家具翻新”开始出现在搜索词报告里，虽然点击量只有个位数，但至少说明方向是对的。

〖Four〗SEO观察过程里，我特别留意了收录和点击的变化。调整标题和内容后的第三周，百度资源平台里显示新增了十二个页面被索引，之前这个数字一直是零。点击变化比较慢，大概到第五周，有四个页面的平均点击位置从五十多位升到了三十位以内。关键词变化也出现了，之前搜索词报告里只有品牌词，慢慢多了“佛山实木餐桌维修”和“顺德沙发翻新”这类组合词。我同时也调整了首页的栏目推荐，把最热门的几个案例和服务分类放到首页中部，底部加了一个“常见问题”模块，写了一些用户常问的维修问题。内链优化方面，我尽量让每个新发布的案例页都能从至少两个旧页面链过去。日志观察方面，我每周看一次百度蜘蛛抓取频率，调整前每天抓取不到十个页面，调整后慢慢增加到四十个左右。但说实话，有一些动作没有立即见效，比如底部的常见问题模块，发布后三周才有第一个页面被收录。

〖Five〗第三个坑是忽略了移动端体验。我复盘以后发现，这个站原来的模板在手机上图片会变形，文字也偏小。用户通过手机搜索进来，点开页面看一眼就走了。我调整了图片尺寸和按钮大小，让它在手机上看起来舒服一些。调整前后的变化比较明显，之前移动端的跳出率在百分之八十左右，调整后降到百分之六十五。这个经验值得保留，不管做多少SEO动作，如果用户进来后体验差，排名也稳不住。我检查发现，有一个“佛山家具维修流程”页面，移动端加载时间超过六秒，我压缩了图片并开启了浏览器缓存后，加载时间降到两秒左右，两周后这个页面的排名从第四十位升到了第二十位。这些改动虽然不大，但对用户留存和搜索引擎判断都有帮助。

〖Six〗总结一下，怎么把网站排名优化了，我这次的经验是先从基础的信息架构和标题入手，再补充真实内容，最后优化用户体验。适合采用这种方法的是那些站点上线时间不长、内容单薄、标题混乱的小型企业站。推荐执行顺序是先检查标题和描述是否每个页面都不同，再补充核心栏目内容，最后做移动端和速度优化。容易踩坑的位置是忽略内链和重复标题，很多小站这两个问题最严重。需要持续观察的动作包括收录变化、搜索词报告里的新词出现频率，以及移动端跳出率。排名不是一天两天能起来的，但基础做对了，后面就是时间问题。



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〖Four〗SEO观察过程里，我特别留意了收录和点击的变化。调整标题和内容后的第三周，百度资源平台里显示新增了十二个页面被索引，之前这个数字一直是零。点击变化比较慢，大概到第五周，有四个页面的平均点击位置从五十多位升到了三十位以内。关键词变化也出现了，之前搜索词报告里只有品牌词，慢慢多了“佛山实木餐桌维修”和“顺德沙发翻新”这类组合词。我同时也调整了首页的栏目推荐，把最热门的几个案例和服务分类放到首页中部，底部加了一个“常见问题”模块，写了一些用户常问的维修问题。内链优化方面，我尽量让每个新发布的案例页都能从至少两个旧页面链过去。日志观察方面，我每周看一次百度蜘蛛抓取频率，调整前每天抓取不到十个页面，调整后慢慢增加到四十个左右。但说实话，有一些动作没有立即见效，比如底部的常见问题模块，发布后三周才有第一个页面被收录。

〖Five〗第三个坑是忽略了移动端体验。我复盘以后发现，这个站原来的模板在手机上图片会变形，文字也偏小。用户通过手机搜索进来，点开页面看一眼就走了。我调整了图片尺寸和按钮大小，让它在手机上看起来舒服一些。调整前后的变化比较明显，之前移动端的跳出率在百分之八十左右，调整后降到百分之六十五。这个经验值得保留，不管做多少SEO动作，如果用户进来后体验差，排名也稳不住。我检查发现，有一个“佛山家具维修流程”页面，移动端加载时间超过六秒，我压缩了图片并开启了浏览器缓存后，加载时间降到两秒左右，两周后这个页面的排名从第四十位升到了第二十位。这些改动虽然不大，但对用户留存和搜索引擎判断都有帮助。

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