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怎么让网站排名优化,我复盘了常州一个B2B项目才搞明白
〖One〗去年年初我接手了一个做工业检测设备的B2B网站,公司在常州,站点已经上线两年多,后台能看到百度统计的数据,但自然搜索流量几乎为零。老板之前找过外包公司,对方写了不少产品介绍,也做了几个栏目,但几个月下来,搜索词没几个上榜的,询盘更是少得可怜。我接手时先看了一下百度资源平台的抓取数据,发现收录量只有三十几个页面,而且全是首页和关于我们这类基础页。客户问我的核心问题就是怎么让网站排名优化,希望能在三个月内看到搜索词的明显变化。我当时的初步判断是,这个站点在关键词布局和内容覆盖上基本属于空白状态。
〖Two〗复盘第一个错误时我发现,之前外包方把精力全部堆在首页标题上,写了很长一串产品词,但完全没有考虑用户搜索意图。比如他们把一个很宽泛的词“检测设备”放在标题最前面,这个词搜索量确实大,但竞争也大,一个新站根本拿不到排名。更致命的是,他们完全没有做长尾词的布局,也没有区分不同产品的目标词。我检查日志后发现,百度蜘蛛每天确实会来,但只爬了首页和两三个栏目页,其他页面根本没被访问过。这就导致收录量上不去,关键词排名自然无从谈起。这个错误带来的影响是,整个站点浪费了将近八个月的收录窗口期,很多页面即使后来改了标题,重新被抓取也要再等一到两周。
〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太粗糙。原来的站点只有三个一级栏目:产品中心、新闻动态、关于我们,其中产品中心下面直接堆了二十几个产品页面,没有任何子分类。我重新规划时,先把产品按照“检测类型”和“应用行业”做了两级分类,比如“金属检测设备”下面再分“便携式”和“在线式”,每个子栏目单独开辟一个页面。关键词布局上,我根据百度下拉词和搜索词报告,把每个子栏目的标题都改成了“行业+产品+目标词”的组合,比如“常州金属检测设备厂家|便携式探伤仪定制”。标题优化后,我又补充了二十多篇以“怎么选”“常见问题”“对比”为主题的页面,每个页面都围绕一个具体搜索词写,不再堆砌多个词。
〖Four〗进入观察阶段后,我重点看的是收录和点击的变化。第一个月变化不大,新补充的页面虽然被百度抓取了,但排名都在十名开外。第二个月开始,有七八个长尾词比如“便携式探伤仪怎么校准”陆续进入前五页,点击量从每天个位数涨到了二十几次。第三个月,我发现调整后的栏目页收录速度明显加快,百度资源平台显示新页面上线后三天内就会被抓取。我还发现,之前改过标题的几个案例页,点击率比原来提高了将近一倍,因为标题里带上了具体应用场景,比如“汽车零部件检测案例”。不过也有动作没立即见效,比如我调整了内链结构,在底部加了相关推荐,但点击数据并没有明显变化,直到第四个月才开始有人通过内链跳转到其他页面。
〖Five〗第三个避坑点出在页面质量上。原来外包公司写的产品介绍全是参数罗列,没有任何实际使用场景的描述,也不包含用户关心的问题。我接手后重新写了每个产品的详情页,每页至少包含三个部分:产品适合什么场景、常见故障怎么排查、跟同类产品比有什么差别。调整前后对比很明显,原来那些页面在百度搜索结果里几乎没有曝光,改版后大概过了六周,有十来个页面的平均排名从前十页之外提升到了前五页。经验值得保留的是,页面内容里嵌入用户搜索时常用的疑问句非常有效,比如“检测精度能不能调”,这类句子写进去后,页面被点击的概率明显变高。
〖Six〗总结一下,这个常州项目让我更清楚怎么让网站排名优化:首先,B2B类网站最怕的是关键词太宽泛,一定要先做长尾词覆盖,每个页面只能重点写一个词。推荐执行顺序是先根据搜索词报告列出一个词表,然后按词表重新规划栏目结构和页面标题,最后再补充内容。容易踩坑的位置是标题里的词堆砌和栏目层级过浅,这两个点不改,其他优化很难见效。需要持续观察的动作包括内链点击数据和页面收录速度,我建议每周看一次百度资源平台的抓取异常报告,如果发现页面长时间没被抓取,就检查一下是不是链接层级太深或者内容质量太低。这个项目从接手到流量明显起来,大约花了五个半月,如果前期能少走那两个弯路,时间应该能缩短到四个月以内。
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