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怎么优化企业网站,我接手一个佛山设备站后的复盘记录
〖One〗去年年中我接手了一个佛山本地的工业设备企业网站,老板说花了大几千做的站,上线快一年了,后台每天只有零星几个访问,咨询电话几乎没有。我登录后台一看,整站才二十多个页面,首页标题直接写的公司名称加“欢迎光临”,产品页面就一张图片加一段从说明书复制来的参数。栏目设置也很乱,把“新闻动态”和“行业资讯”分开成两个一级栏目,里面内容却完全一样。我检查了搜索资源平台,收录只有首页和两三个产品页,其他页面都没有被索引。老板问我怎么优化企业网站才能让客户搜到我们,我当时心里已经有了大概的判断,但真正动手之后才发现坑比想象的多。
〖Two〗第一个错误出在关键词布局上,或者说这个站根本就没有关键词这个概念。我复盘之后发现,首页的标题、描述和正文里完全没有出现任何跟业务相关的搜索词。比如他们主营的是工业除尘设备,但首页写的是“佛山XX机械有限公司,专业生产各种设备”。这种标题在百度眼里根本不知道这个站是干嘛的。我接手时先做了关键词表,把“工业除尘设备”“佛山除尘器厂家”“车间除尘设备”这些词梳理出来,然后重新规划了首页的标题和描述。但调整完后两周,收录和排名没有明显变化。我检查日志发现,百度蜘蛛根本没有来抓取新内容,原因是这个站用的是很老的模板,页面代码里有很多冗余标签,导致蜘蛛爬取效率很低。
〖Three〗第二个错误是栏目规划完全错了,而且内容严重不足。我接手后发现,他们的产品页面只有十个,每个产品页的标题都是“产品名称-公司名”,描述栏直接是空的。我重新规划了栏目结构,把原来混乱的“新闻动态”和“行业资讯”合并成一个“公司资讯”,然后新增了“产品中心”“解决方案”“案例展示”三个核心栏目。在案例展示里,我整理了五个真实的客户项目,每个案例页都单独写了背景、问题、方案和效果,标题里自然带上了“佛山除尘设备案例”“车间除尘改造”这类词。内容补充花了大概一个月时间,把产品页面扩充到二十六个,每个页面都写了五百字以上的介绍,标题也改成了包含核心词的格式。但做完这些之后,收录只增加了七八个页面,点击量依然很低。
〖Four〗我继续观察收录和点击的变化,发现新加的案例页和产品页虽然被收录了,但排名都在七八页之后。我调整了内链布局,在每一个产品页底部都加了相关案例页的链接,在首页也增加了导航入口。同时我检查了搜索资源平台里的抓取数据,发现蜘蛛每天只来抓取两三次,而且主要抓首页和几个老页面。我重新提交了sitemap,并且把栏目页的标题和描述也做了优化。大概又过了三周,收录开始慢慢增加,部分长尾词比如“广东佛山除尘设备维修”开始出现在搜索词报告里,每天有几个点击进来。但核心词“工业除尘设备”的排名几乎没有动,说明对这类竞争稍微大一点的词,光靠内容调整还不够,需要更多的外链和信任度积累。
〖Five〗第三个避坑点是忽视页面打开速度和移动端适配。我接手时没太注意这方面,觉得内容先做好再说。但观察一段时间后,我发现跳出率很高,尤其是移动端用户,进来不到十秒就走了。我用工具测了一下,首页加载时间超过五秒,图片没有压缩,有的图片大小超过两兆。我重新把全站的图片压缩了一遍,开启了缓存,并且把那个老旧的模板换成了一个轻量级的响应式模板。调整之后,移动端跳出率从百分之七十降到了百分之四十左右。这个经验值得保留,页面速度和移动端体验越早优化越好,不要等流量进来再改,因为那时候已经损失了很多潜在客户。
〖Six〗总结来说,怎么优化企业网站这件事,没有一个固定的万能公式,但有一些顺序可以参考。我建议先做关键词梳理和标题优化,这是基础中的基础;然后补内容,尤其是产品页和案例页,把网站从几十页扩充到一百页以上;接着调整内链和栏目结构,让蜘蛛能顺畅爬取;最后检查页面速度和移动端适配,这个容易被忽略但影响很大。容易踩坑的地方是盲目堆砌关键词和抄同行标题,我见过不少站点因为标题里塞太多词被百度惩罚。哪些动作需要持续观察?收录变化和点击数据每周要看一次,核心词的排名变动每月复盘一次。不是所有站都适合这套方法,如果你的企业站连基础的内容都没有做全,先把内容补上,比什么都管用。
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〖Two〗第一个错误出在关键词布局上,或者说这个站根本就没有关键词这个概念。我复盘之后发现,首页的标题、描述和正文里完全没有出现任何跟业务相关的搜索词。比如他们主营的是工业除尘设备,但首页写的是“佛山XX机械有限公司,专业生产各种设备”。这种标题在百度眼里根本不知道这个站是干嘛的。我接手时先做了关键词表,把“工业除尘设备”“佛山除尘器厂家”“车间除尘设备”这些词梳理出来,然后重新规划了首页的标题和描述。但调整完后两周,收录和排名没有明显变化。我检查日志发现,百度蜘蛛根本没有来抓取新内容,原因是这个站用的是很老的模板,页面代码里有很多冗余标签,导致蜘蛛爬取效率很低。
〖Three〗第二个错误是栏目规划完全错了,而且内容严重不足。我接手后发现,他们的产品页面只有十个,每个产品页的标题都是“产品名称-公司名”,描述栏直接是空的。我重新规划了栏目结构,把原来混乱的“新闻动态”和“行业资讯”合并成一个“公司资讯”,然后新增了“产品中心”“解决方案”“案例展示”三个核心栏目。在案例展示里,我整理了五个真实的客户项目,每个案例页都单独写了背景、问题、方案和效果,标题里自然带上了“佛山除尘设备案例”“车间除尘改造”这类词。内容补充花了大概一个月时间,把产品页面扩充到二十六个,每个页面都写了五百字以上的介绍,标题也改成了包含核心词的格式。但做完这些之后,收录只增加了七八个页面,点击量依然很低。
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