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网站怎么优化更吸引人,一个真实项目复盘里的关键调整

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〖Three〗复盘第二个错误,是关于内容结构的。我重新规划了整个站点。首先,我把首页标题改成了“济南装修公司|专注小户型与老房翻新,免费报价与设计”,这样既保留了品牌词,又加上了用户常搜的场景词。然后我调整了栏目规划,原来只有三个栏目,我增加到了六个,新增了“装修报价”、“翻新指南”、“避坑案例”三个栏目。在“装修报价”栏目下,我做了十几篇针对不同面积和户型的文章,比如“济南80平米两室一厅装修多少钱”、“济南50平米老房翻新全包价格”,每篇文章里我都放了一个在线咨询的入口,并且把页面标题优化成包含具体数字和场景的形式。我重新做了关键词布局,原来没有做任何长尾词,我后来把济南本地搜索量比较大的几十个词,像“济南二手房改造”、“济南厨房翻新价格”这些都分散到了不同的文章里。内容补充阶段是最花时间的,我一个栏目一个栏目去补,每个栏目至少保证有五篇以上的原创内容,每篇都控制在八百到一千字左右,配一张真实的案例图片。页面优化上,我把内页的导航栏加粗了,增加了面包屑导航,让用户和搜索引擎都能清楚知道自己在哪个位置。

〖Four〗这个阶段的观察过程特别磨人。我调整完标题和栏目之后,大概过了两周,我才看到百度开始陆续收录新发的文章。第一个月,收录量从3个涨到了27个,但点击量几乎没变。我当时有点慌,因为文章发了,收录也上了,就是没人点。我仔细看了搜索词报告,发现虽然文章被收录了,但排名都在五十名开外。我后来调整了内链策略,在每一篇新文章里,都加了两到三个指向其他相关文章的超链接,比如在讲厨房翻新价格的文章里,我会链到避坑案例里关于厨房漏水的一篇文章。这个动作没有立竿见影,大概又过了三到四周,我发现有几篇文章的排名开始慢慢往前走,从五十名到了三十名,再到二十名。案例页我也重新做了,原来只有图片,我后来每篇案例都加了户型图、改造前后对比、业主最在意的三个问题以及我们是怎么解决的。这些细节调整之后,点击量开始有了变化,从每天零点击变成了每天七八个点击,虽然不多,但已经能看到咨询量了,大概两周内来了三个咨询电话。

〖Five〗第三个避坑点,是关于页面加载速度和移动端适配的。之前的网站图片都是原图上传,一张图好几兆,手机打开要等很久。我接手时用站长工具测了一下,移动端加载评分只有四十多分,这个分数对用户体验和搜索引擎的友好度都有影响。我开始把所有的案例图片压缩到两百K以内,并且改成了webp格式,同时给图片加了alt标签,标签里写的是场景关键词,比如“济南老房翻新前后对比图”,而不是写“图片1”。这个调整完之后,我观察了一个月,移动端的跳出率从百分之七十降到了百分之五十左右,平均停留时长从三十秒提高到了一分多钟。这个经验我觉得值得保留,就是技术层面的优化和内容层面的优化要同步走,光改内容不解决加载问题,用户进来了也留不住。调整后,网站的整体收录量到了八十多个,虽然算不上多,但对于一个从零开始的本地站点来说,已经能看到变化了。

〖Six〗总结一下,这个项目做完之后,我觉得那些做本地生意、想通过网站获取客户的小企业,很适合用这种方法。执行顺序上,我建议先做内容结构和关键词布局,先让搜索引擎知道你存在,然后再去优化页面加载速度和内链,最后才是做外链或者推广。容易踩坑的地方有两个,一个是刚开始就把精力放在页面漂亮上,忽略了内容有没有回答用户问题,另一个是做完内容优化之后没有耐心等,半个月没效果就放弃了。哪些动作需要持续观察呢?一个是搜索词的排名变化,我建议每周看一次百度站长后台,看看哪些词在涨、哪些词不动,然后针对不动的词调整标题或者内容。另一个是咨询量的来源,要搞清楚用户是从哪篇文章来的,这样才知道哪类内容最吸引人。网站怎么优化更吸引人,说到底不是靠花哨的设计,而是靠你懂用户在想什么,你提前把答案放在那里,他搜到你了,自然就进来了。



网站怎么优化更吸引人,一个真实项目复盘里的关键调整

〖One〗去年我接手了一个山东济南的本地家装服务网站,老板之前自己找人做了一个展示型页面,大概二十来个静态页面,放了公司介绍、案例图片和联系方式。上线快一年了,每天只有几个IP,大部分还是他自己点的。他找到我的时候说,网站怎么优化更吸引人,这个问题他想了很久,也找过一些网上的教程,照着改过标题和描述,但就是没人来咨询。我看了一下他的站点,首页title是“济南XX装饰公司”,栏目页就是“装修案例”、“关于我们”,没有任何长尾词的布局,也没有针对用户搜索意图去做内容。他当时的想法很简单,就是想把公司名字排上去,但忽略了一个核心问题,用户搜的是“济南小户型装修多少钱”、“济南老房翻新怎么收费”,而不是搜公司名。我接手时大概看了一下后台,百度收录了首页和两个内页,点击量几乎为零。这其实就是典型的“有站没人看”,问题不在于网站本身有没有,而在于用户根本搜不到你,更谈不上吸引人。

〖Two〗复盘第一个错误,我发现他之前犯的最大的问题,是把网站当成一个线上名片,而不是一个获取客户的工具。他所有的页面都是在自我介绍,没有去回答用户的问题。比如他那个“装修案例”栏目,放了十几张图片,每张图片下面只写了个小区名字,没有户型面积、没有改造难点、没有费用参考,用户看到这样的页面是没有任何停留欲望的。我检查了一下日志发现,搜索引擎蜘蛛来抓取的频率很低,因为网站几乎没有内容更新,也没有任何外链引导。这个阶段带来的影响是很直接的,网站不仅没有排名,连基础的收录都卡住了。我复盘以后意识到,网站怎么优化更吸引人,第一步不是去改那些技术参数,而是要让网站有“人味儿”,要让用户觉得这个网站能解决他的问题。我当时跟他说的第一句话就是,你把网站当成一个只会说“我很厉害”的人,用户是不会理你的,你得变成一个能聊天、能给出方案的人。

〖Three〗复盘第二个错误,是关于内容结构的。我重新规划了整个站点。首先,我把首页标题改成了“济南装修公司|专注小户型与老房翻新,免费报价与设计”,这样既保留了品牌词,又加上了用户常搜的场景词。然后我调整了栏目规划,原来只有三个栏目,我增加到了六个,新增了“装修报价”、“翻新指南”、“避坑案例”三个栏目。在“装修报价”栏目下,我做了十几篇针对不同面积和户型的文章,比如“济南80平米两室一厅装修多少钱”、“济南50平米老房翻新全包价格”,每篇文章里我都放了一个在线咨询的入口,并且把页面标题优化成包含具体数字和场景的形式。我重新做了关键词布局,原来没有做任何长尾词,我后来把济南本地搜索量比较大的几十个词,像“济南二手房改造”、“济南厨房翻新价格”这些都分散到了不同的文章里。内容补充阶段是最花时间的,我一个栏目一个栏目去补,每个栏目至少保证有五篇以上的原创内容,每篇都控制在八百到一千字左右,配一张真实的案例图片。页面优化上,我把内页的导航栏加粗了,增加了面包屑导航,让用户和搜索引擎都能清楚知道自己在哪个位置。

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〖Six〗总结一下,这个项目做完之后,我觉得那些做本地生意、想通过网站获取客户的小企业,很适合用这种方法。执行顺序上,我建议先做内容结构和关键词布局,先让搜索引擎知道你存在,然后再去优化页面加载速度和内链,最后才是做外链或者推广。容易踩坑的地方有两个,一个是刚开始就把精力放在页面漂亮上,忽略了内容有没有回答用户问题,另一个是做完内容优化之后没有耐心等,半个月没效果就放弃了。哪些动作需要持续观察呢?一个是搜索词的排名变化,我建议每周看一次百度站长后台,看看哪些词在涨、哪些词不动,然后针对不动的词调整标题或者内容。另一个是咨询量的来源,要搞清楚用户是从哪篇文章来的,这样才知道哪类内容最吸引人。网站怎么优化更吸引人,说到底不是靠花哨的设计,而是靠你懂用户在想什么,你提前把答案放在那里,他搜到你了,自然就进来了。

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〖Four〗这个阶段的观察过程特别磨人。我调整完标题和栏目之后,大概过了两周,我才看到百度开始陆续收录新发的文章。第一个月,收录量从3个涨到了27个,但点击量几乎没变。我当时有点慌,因为文章发了,收录也上了,就是没人点。我仔细看了搜索词报告,发现虽然文章被收录了,但排名都在五十名开外。我后来调整了内链策略,在每一篇新文章里,都加了两到三个指向其他相关文章的超链接,比如在讲厨房翻新价格的文章里,我会链到避坑案例里关于厨房漏水的一篇文章。这个动作没有立竿见影,大概又过了三到四周,我发现有几篇文章的排名开始慢慢往前走,从五十名到了三十名,再到二十名。案例页我也重新做了,原来只有图片,我后来每篇案例都加了户型图、改造前后对比、业主最在意的三个问题以及我们是怎么解决的。这些细节调整之后,点击量开始有了变化,从每天零点击变成了每天七八个点击,虽然不多,但已经能看到咨询量了,大概两周内来了三个咨询电话。

〖Five〗第三个避坑点,是关于页面加载速度和移动端适配的。之前的网站图片都是原图上传,一张图好几兆,手机打开要等很久。我接手时用站长工具测了一下,移动端加载评分只有四十多分,这个分数对用户体验和搜索引擎的友好度都有影响。我开始把所有的案例图片压缩到两百K以内,并且改成了webp格式,同时给图片加了alt标签,标签里写的是场景关键词,比如“济南老房翻新前后对比图”,而不是写“图片1”。这个调整完之后,我观察了一个月,移动端的跳出率从百分之七十降到了百分之五十左右,平均停留时长从三十秒提高到了一分多钟。这个经验我觉得值得保留,就是技术层面的优化和内容层面的优化要同步走,光改内容不解决加载问题,用户进来了也留不住。调整后,网站的整体收录量到了八十多个,虽然算不上多,但对于一个从零开始的本地站点来说,已经能看到变化了。

〖Six〗总结一下,这个项目做完之后,我觉得那些做本地生意、想通过网站获取客户的小企业,很适合用这种方法。执行顺序上,我建议先做内容结构和关键词布局,先让搜索引擎知道你存在,然后再去优化页面加载速度和内链,最后才是做外链或者推广。容易踩坑的地方有两个,一个是刚开始就把精力放在页面漂亮上,忽略了内容有没有回答用户问题,另一个是做完内容优化之后没有耐心等,半个月没效果就放弃了。哪些动作需要持续观察呢?一个是搜索词的排名变化,我建议每周看一次百度站长后台,看看哪些词在涨、哪些词不动,然后针对不动的词调整标题或者内容。另一个是咨询量的来源,要搞清楚用户是从哪篇文章来的,这样才知道哪类内容最吸引人。网站怎么优化更吸引人,说到底不是靠花哨的设计,而是靠你懂用户在想什么,你提前把答案放在那里,他搜到你了,自然就进来了。

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图1:鞍山网站优化怎么做

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