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怎么样优化新网站：一个佛山机械项目的翻车复盘

〖One〗去年我接手了一个佛山本地的机械加工厂的新网站项目，老板之前花了几千块找人搭了个站，上线三个月，后台数据惨不忍睹，每天自然搜索流量几乎为零，咨询电话一个都没有。他找我之前其实已经换过两拨人做推广，但都说不清为什么没效果。我接手时，第一件事就是去看这个新网站的整体结构，发现首页堆了一堆公司介绍和荣誉证书，产品页面只有几张模糊的图片，标题全是“欢迎访问某某公司官网”这种格式。老板的想法很简单，以为网站上线就等于有了客户，但实际情况是，怎么样优化新网站这件事，他完全没有概念，连后台的统计代码都没装。我复盘以后觉得，这个项目最大的问题不是没有内容，而是从一开始就没有按照搜索引擎的规则来搭建框架，导致后面所有的调整都要从零开始。

〖Two〗复盘第一个错误，问题出在关键词布局上。原来的网站首页标题写的是“佛山某某机械有限公司”，这个标题等于什么都没有说。我检查发现，工程师在做页面的时候，把所有的产品都归类到一个叫“产品中心”的栏目下面，没有细分。真正有搜索量的词，比如“佛山数控车床加工”“大型龙门铣对外加工”，在站里一个都没有出现。我后来跟老板聊，他说公司主要做的是非标零件定制，但网站上连“非标加工”这个词都没出现过。这个错误带来的直接影响是，搜索引擎根本不知道这个站是做什么的，蜘蛛来了也抓不到有效信息，自然就没有排名。我接手后的第一个月，站里的收录量只有3个页面，还都是首页和联系我们，产品页一个都没进库。

〖Three〗复盘第二个错误，我发现栏目规划从一开始就错了。原来的站只有“首页、关于我们、产品中心、新闻动态、联系我们”五个栏目，产品中心下面又只有列表页，没有任何筛选或者分类。后来我调整的时候，重新规划了整个栏目结构，针对他们的主要业务，单独开设了“非标零件加工”“大型设备加工”“精密零部件”这三个二级栏目，每个栏目下面再按照材料或者工艺做三级分类。在关键词布局上，我把每个分类页的标题都改成了具体的搜索词，比如“佛山铝合金非标零件加工”这种长尾词。内容补充方面，我给每个产品页面写了300到500字的功能描述和加工参数，而不是只放一张图。页面优化的时候，我特别注意了每个页面的H标签和内链，让相关产品页面之间互相串联起来。这些调整做完之后，我重新提交了sitemap，等待搜索引擎的重新抓取。

〖Four〗SEO观察的过程其实很磨人。调整后的第一周，收录量没有任何变化，我每天去看日志，发现蜘蛛来的频率确实高了，但是只爬首页和几个新栏目页，产品详情页很少被访问。到了第二周，我开始看到一些变化，有5个新栏目的首页被收录了。到了第三周，关键词变化开始出现，比如“佛山大型龙门铣加工”这个词，从没有排名，慢慢跑到了百度搜索结果的前五页。但是点击量还是很低，因为排名不在首页。我同时做了内链优化，在每个产品详情页底部加了“相关产品”的模块，把同栏目的其他产品链接放进去。案例页也单独做了一个栏目，把过去做过的典型零件，用图文形式展示出来，每个案例页都指向对应的产品分类页。这些动作里，页面调整的效果比较慢，因为新站权重低，收录速度跟不上。日志观察也告诉我，蜘蛛对纯文字页面的抓取深度比图片页要高很多。

〖Five〗第三个坑，是内容更新的频率和方向。一开始我按照每周一篇的速度更新新闻动态，写的是公司内部的活动和放假通知，这种内容根本没有搜索价值。我复盘以后，把内容方向彻底改了，开始写工艺介绍类的文章，比如“数控车床加工不锈钢零件需要注意什么”“佛山非标零件加工报价怎么算”，每篇文章都关联到具体的产品页面。调整前后的变化很明显，收录量从原来的个位数增加到40多个，而且这些工艺类的文章开始带来长尾流量。比如说，有一篇讲铝合金零件加工精度控制的文章，上线两周后就排到了百度搜索前三页，每天能带来十几个点击。但是也要说实话，咨询量的增长并没有那么快，从零增加到每周一两通电话，转化率还是很低。这说明新网站的内容积累需要时间，急不来。这段经验值得保留的是，内容一定要围绕用户的搜索意图来写，而不是自说自话。

〖Six〗总结一下，什么样的新网站适合用这种方法。我认为，像佛山这种做实体加工的制造型企业，网站内容比较单一，业务方向明确，最适合先做栏目规划，再做关键词布局，最后补内容。推荐的执行顺序是：先装统计代码，再改首页标题，然后调整栏目结构，接着写每个产品的独立描述，最后持续更新工艺类内容。容易踩坑的位置有两个，一个是标题写得太宽泛，另一个是产品页只有图片没有文字。需要持续观察的动作包括：每周看一次百度资源平台的收录量变化，每月看一次搜索词报告，分析哪些词开始有曝光，哪些词需要调整。怎么样优化新网站，说到底不是一次性的技术活，而是一个持续修正的过程，尤其是新站初期，千万别指望三个月就能看到大流量。 

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