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百度sem顾问项目复盘：翻车后重新上路的经验

〖One〗去年秋天我接手了一个做本地家装服务的网站，客户在成都，主要靠百度竞价获取咨询，但成本越来越高。他们之前没怎么碰过自然搜索，整个站只有二十多个页面，首页标题直接写的公司名，栏目页连描述都没填。老板说想找百度sem顾问来帮忙看看能不能把自然流量做起来，降低对竞价的依赖。我过去一看，站点的内容几乎全是公司介绍和案例图片，没有任何针对搜索词做的页面。问题很明显：搜索引擎根本不知道这个站能解决什么问题。客户当时每个月花两万多在竞价上，但自然搜索几乎为零。他们希望三个月内能看到咨询量上升，我心里清楚这个时间很紧。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词布局上。客户之前找过一个兼职优化的人，那人把几十个词全部塞进首页标题和描述里，什么“成都装修”“旧房翻新”“厨卫改造”全堆在一起，首页标题写了四十多个字。我检查发现百度不仅没给这些词排名，反而连品牌词都掉出前五页了。这种堆砌方式让搜索引擎搞不清页面重点，整个站点权重被分散。我接手时首页有六个栏目，但每个栏目页的内容都只有一两段话加几张图，标题也没按搜索意图来写。带来的影响就是收录极差，site域名只有不到三十条，大部分还是公司新闻页。客户每天盯着竞价后台看数据，自然搜索这边基本没人管。

〖Three〗我重新规划了整站结构。我把原来那个堆砌标题的首页改掉，只保留“成都家装服务”这个核心方向，标题缩到二十个字以内。栏目页我按照业务类型重新切分：旧房翻新、新房整装、厨卫改造、局部装修，每个栏目单独建一个页面，标题和描述都围绕对应搜索词来写。比如旧房翻新那个栏目，我布局了“成都旧房翻新多少钱”“老房子翻新流程”这类长尾词。内容方面我补充了每类业务的施工流程、常见问题、价格参考，不再只有图片展示。页面优化上我调整了内链，让每个栏目页都互相链一下，同时把案例页也改成按风格和面积分类，方便用户浏览。这个阶段大概花了两周时间。

〖Four〗SEO观察过程比较磨人。我调整完页面结构以后，每天看百度站长平台的收录变化。前两周收录量从三十条慢慢涨到八十条左右，但点击量几乎没有变化。我检查发现新做的栏目页虽然被收录了，但排名在十名开外。我当时还调整了案例页的标题，把“成都XX公司案例”改成“成都90平现代风格装修案例”这种带搜索词的写法。内链优化我也做了，在每篇文章底部加了相关案例的链接。日志观察显示蜘蛛爬取频率在增加，但新页面的点击数据一直没动静。这个阶段持续了将近一个月，客户有点着急，我解释这是正常过程，新页面需要时间积累信任度。后来我发现旧房翻新那个栏目页的搜索词“成都旧房翻新公司”开始出现在排名二十左右，虽然没进首页，但总算有了变化。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新节奏。我一开始想着集中把页面做完就行，没按固定频率补充内容。后来发现蜘蛛来访间隔越来越长，有时候三天才来一次。我调整做法，每周固定更新两篇案例文章或装修知识帖，每篇都围绕一个具体的搜索词展开，比如“成都小户型卫生间改造注意事项”。调整以后两周，收录速度明显加快，站长平台显示蜘蛛每天都会来。排名方面，旧房翻新那个栏目页慢慢升到第十位左右，厨卫改造的页面进了前十五。我没夸大效果，咨询量确实开始有零星的自然搜索来源，但跟竞价比起来差很远。值得保留的经验是：内容更新不能断，哪怕每周只发一篇，也比集中发完就停要好。

〖Six〗总结一下，我觉得这种本地家装服务类的网站最适合用百度sem顾问的思路去搭自然搜索基础。执行顺序应该是先清理首页和栏目页的关键词堆砌，按业务模块重建页面结构，然后补充有搜索意图的内容，最后保持稳定更新。容易踩坑的地方是标题写得太泛或者太杂，还有就是做完页面就不管更新了。那些需要持续观察的动作包括：栏目页的排名波动、长尾词的收录情况、蜘蛛访问频率。我这次项目做了三个半月，自然搜索带来的咨询从零涨到每天一到两个，虽然不多，但客户觉得方向对了，后来他们继续按这个套路慢慢做。做这种项目急不来，前两个月基本看不到效果，第三个月才开始有反馈。 

百度sem顾问项目复盘：翻车后重新上路的经验

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〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词布局上。客户之前找过一个兼职优化的人，那人把几十个词全部塞进首页标题和描述里，什么“成都装修”“旧房翻新”“厨卫改造”全堆在一起，首页标题写了四十多个字。我检查发现百度不仅没给这些词排名，反而连品牌词都掉出前五页了。这种堆砌方式让搜索引擎搞不清页面重点，整个站点权重被分散。我接手时首页有六个栏目，但每个栏目页的内容都只有一两段话加几张图，标题也没按搜索意图来写。带来的影响就是收录极差，site域名只有不到三十条，大部分还是公司新闻页。客户每天盯着竞价后台看数据，自然搜索这边基本没人管。

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〖Four〗SEO观察过程比较磨人。我调整完页面结构以后，每天看百度站长平台的收录变化。前两周收录量从三十条慢慢涨到八十条左右，但点击量几乎没有变化。我检查发现新做的栏目页虽然被收录了，但排名在十名开外。我当时还调整了案例页的标题，把“成都XX公司案例”改成“成都90平现代风格装修案例”这种带搜索词的写法。内链优化我也做了，在每篇文章底部加了相关案例的链接。日志观察显示蜘蛛爬取频率在增加，但新页面的点击数据一直没动静。这个阶段持续了将近一个月，客户有点着急，我解释这是正常过程，新页面需要时间积累信任度。后来我发现旧房翻新那个栏目页的搜索词“成都旧房翻新公司”开始出现在排名二十左右，虽然没进首页，但总算有了变化。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新节奏。我一开始想着集中把页面做完就行，没按固定频率补充内容。后来发现蜘蛛来访间隔越来越长，有时候三天才来一次。我调整做法，每周固定更新两篇案例文章或装修知识帖，每篇都围绕一个具体的搜索词展开，比如“成都小户型卫生间改造注意事项”。调整以后两周，收录速度明显加快，站长平台显示蜘蛛每天都会来。排名方面，旧房翻新那个栏目页慢慢升到第十位左右，厨卫改造的页面进了前十五。我没夸大效果，咨询量确实开始有零星的自然搜索来源，但跟竞价比起来差很远。值得保留的经验是：内容更新不能断，哪怕每周只发一篇，也比集中发完就停要好。

〖Six〗总结一下，我觉得这种本地家装服务类的网站最适合用百度sem顾问的思路去搭自然搜索基础。执行顺序应该是先清理首页和栏目页的关键词堆砌，按业务模块重建页面结构，然后补充有搜索意图的内容，最后保持稳定更新。容易踩坑的地方是标题写得太泛或者太杂，还有就是做完页面就不管更新了。那些需要持续观察的动作包括：栏目页的排名波动、长尾词的收录情况、蜘蛛访问频率。我这次项目做了三个半月，自然搜索带来的咨询从零涨到每天一到两个，虽然不多，但客户觉得方向对了，后来他们继续按这个套路慢慢做。做这种项目急不来，前两个月基本看不到效果，第三个月才开始有反馈。



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