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百度网盟的定向形式没搞对，花了六万换来30次点击

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〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。我每周会拉一次百度资源平台的收录数据和关键词排名。最初两周，案例页的收录速度很慢，只有六七个页面被收录，而且都没有排名。我检查后发现，问题出在内链优化上。之前的网站结构里，案例页之间没有互相链接，也没有从首页导航直接跳转。我重新调整了内链布局，在首页加了一个“典型案例”板块，放了三个最新案例的链接，同时在每个案例页底部加了“相关案例”推荐，链接到同行业其他案例。调整之后第三周，收录量增加到十九个。点击变化也慢慢出来了，有一个关键词“花生壳烘干机”从没有排名跑到了百度PC端第三十位，虽然位置不高，但每周能带来两三次点击。日志观察发现，百度蜘蛛对案例页的抓取频率从每周一次提高到了每周三四次。不过也有动作没有立即见效，比如我尝试优化了产品页的描述标签，但一个月下来排名几乎没有变化。我复盘以后觉得，产品页本身内容太薄，没有足够多的文字来支撑排名。

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〖Six〗总结来看，百度网盟的定向形式需要根据产品品类和决策周期来选择，B2B长决策类产品不适合用泛兴趣定向。适合采用这种方法的是那些客单价高、决策周期长、客户需要对比参数的工业品或设备类网站。推荐执行顺序是：先整理SEO词库，把长尾词和行业词分好类，然后根据词库确定网盟的定向形式，最后再制作对应的落地页。容易踩坑的位置有三个：一是定向形式选得太泛，二是落地页跟广告词不匹配，三是网盟和SEO各自为政。需要持续观察的动作包括：每周检查一次网盟后台的搜索词报告，剔除无效词；每月更新两到三个新的案例页，保持内容更新频率；定期看百度资源平台里的抓取异常和收录变化。我复盘以后觉得，这套打法虽然不是立竿见影的，但持续跑三个月以上，流量和咨询都会慢慢上来。后面我又用同样的思路帮一家做环保设备的佛山本地公司调整了投放，效果也差不多。百度网盟的定向形式选对了，投入产出比才能拉回来。



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