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通用型网站怎么优化

〖One〗去年年底我接了一个成都本地的五金配件厂的项目，他们的网站属于典型的通用型网站，就是用模板建站工具搭起来的，栏目就五个，首页、产品中心、关于我们、新闻动态、联系我们。网站上线一年多了，百度收录只有二十几页，流量一天不超过十个IP，老板很着急，想让我看看通用型网站怎么优化才能把线上这块做起来。我接手时先去后台看了下，发现他们之前找网络公司做的是静态页面，但标题全部是默认的“欢迎访问xxx”，描述也是一句话带过，整个网站没有针对任何一个具体搜索词做过布局。老板说之前也找人发过外链，但排名一直没反应，我复盘以后发现根本问题不在外链，而是网站本身没有内容能承接搜索需求。

〖Two〗第一个让我觉得头疼的问题是整个网站只有首页和产品列表页被百度收录了，内页几乎一个都没进去。我检查发现，他们的产品详情页标题写的是“详情页”，所有详情页共用同一个标题和描述，这在百度看来就是完全相同的页面，根本不会给太多展示机会。我复盘以后，发现这是通用型网站最常犯的错误——以为网站建好就能被搜到，实际上搜索引擎需要明确的信号告诉它这个页面的主题是什么。带来的影响很直接，就是所有产品页都没有搜索词匹配，没有搜录就没有点击，没有点击就没有咨询，这个恶性循环持续了将近一年。我检查发现，他们的产品有三百多个，但真正有独立内容的只有首页和几个分类页，其他都是模板重复，连图片alt属性都空的。

〖Three〗第二个错误是栏目规划几乎等于没有。我接手时看到他们把螺丝、螺母、垫圈全部塞在一个叫“五金产品”的栏目下，一页显示五十个，翻页到了第十几页。这种结构对用户不友好，对搜索引擎更不友好。我重新规划了栏目结构，按照产品用途分成了“建筑紧固件”“机械连接件”“不锈钢配件”三个一级分类，每个分类下再按材质和规格分二级页面。在关键词布局上，我选了“成都螺丝批发”“不锈钢螺母厂家”“高强度螺栓定制”这类带地区的长尾词作为突破口，把每个二级页面标题都单独写，不重复。标题优化方面，我把原来首页的通用标题改成了“成都五金配件厂家-通用型网站怎么优化才能做起来”，内页标题统一变成“产品名+厂家+成都”的结构。同时补充了二十篇跟五金采购相关的问答内容，每篇都围绕一个具体搜索词展开。

〖Four〗这些调整做完后，我大概观察了两个月。第一个月收录从二十页涨到了七十页，但点击量几乎没有变化，因为新收录的页面都是长尾词，百度给的位置普遍在五页之后。第二个月开始，有一篇关于“螺丝生锈怎么办”的文章跑到了百度首页第三位，给网站带来了每天二三十个访客。我注意到这个页面其实没有直接卖货，而是讲了不同材质螺丝的防锈方法，但文章底部加了一个“相关产品”的内链，指向不锈钢螺丝分类页。这个内链优化动作带来了点击，虽然没有立即产生咨询，但确实让那个分类页的收录时间缩短了不少。我同时调整了案例页，原来案例页是空的，我建议他们把以前给客户供过货的场景拍了照片，简单写了写客户遇到的问题和产品选型过程，二十个案例页全部单独写标题和描述，不做重复。日志观察里能看到，百度爬虫对这些案例页的抓取频率明显比产品页高，因为内容独特性更强。

〖Five〗第三个避坑点是我在第三个月才意识到的。我复盘以后，发现通用型网站怎么优化这个问题里最容易被忽略的就是内页之间的相关性。比如用户搜“成都不锈钢螺母”，点进来看了页面，页面底部没有推荐其他相关产品，也没有链接到同类案例，用户看完就走了，访问深度只有一页。我重新规划了每个产品详情页底部的推荐模块，按“相似材质”“相同用途”“客户还看了”三类做内链，每次推荐不超过五个链接。调整后，我观察到停留时间从原来的四十秒涨到了一分二十秒左右，虽然不算高，但对于B2B产品页来说已经是一个正向信号。这个经验值得保留的一点是：内链不是越多越好，而是越相关越好，尤其是通用型网站，页面之间本身没有太强的逻辑关系，需要人工去建连接。

〖Six〗总结一下，通用型网站怎么优化这件事，核心不是做多高级的技术，而是把基础的结构和内容补齐。我建议适合这套方法的网站是那些页面数量在五十到五百之间、行业比较垂直、产品种类不算太杂的中小企业网站。执行顺序上，先改标题和描述，保证每个页面都有独立的title和keywords，然后调整栏目结构，让百度爬虫能理解网站的逻辑层级，再补充内页内容，比如案例和问答。容易踩坑的位置有两个，一个是栏目层级不要超过三级，另一个是不要为了凑数量去生成大量重复页面。哪些动作需要持续观察？收录变化要看半年以上，长尾词的点击波动很正常，不要因为一两周没效果就换方向。我后来把这个项目的月搜索词从零做到了两百多个，咨询量稳定在每周五到八条，虽然不是爆发式增长，但对一个通用型网站来说，这个结果已经说明方向对了。



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〖Five〗第三个避坑点是我在第三个月才意识到的。我复盘以后，发现通用型网站怎么优化这个问题里最容易被忽略的就是内页之间的相关性。比如用户搜“成都不锈钢螺母”，点进来看了页面，页面底部没有推荐其他相关产品，也没有链接到同类案例，用户看完就走了，访问深度只有一页。我重新规划了每个产品详情页底部的推荐模块，按“相似材质”“相同用途”“客户还看了”三类做内链，每次推荐不超过五个链接。调整后，我观察到停留时间从原来的四十秒涨到了一分二十秒左右，虽然不算高，但对于B2B产品页来说已经是一个正向信号。这个经验值得保留的一点是：内链不是越多越好，而是越相关越好，尤其是通用型网站，页面之间本身没有太强的逻辑关系，需要人工去建连接。

〖Six〗总结一下，通用型网站怎么优化这件事，核心不是做多高级的技术，而是把基础的结构和内容补齐。我建议适合这套方法的网站是那些页面数量在五十到五百之间、行业比较垂直、产品种类不算太杂的中小企业网站。执行顺序上，先改标题和描述，保证每个页面都有独立的title和keywords，然后调整栏目结构，让百度爬虫能理解网站的逻辑层级，再补充内页内容，比如案例和问答。容易踩坑的位置有两个，一个是栏目层级不要超过三级，另一个是不要为了凑数量去生成大量重复页面。哪些动作需要持续观察？收录变化要看半年以上，长尾词的点击波动很正常，不要因为一两周没效果就换方向。我后来把这个项目的月搜索词从零做到了两百多个，咨询量稳定在每周五到八条，虽然不是爆发式增长，但对一个通用型网站来说，这个结果已经说明方向对了。



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