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网站要怎么做优化，一个真实项目的复盘总结

〖One〗去年秋天我接手了一个广东佛山做工业风机的中型网站，客户主要生产离心风机和轴流风机。站点建了快三年，后台数据显示每天只有十几个IP，询盘几乎为零。老板之前找过两拨人做推广，钱花了不少，但搜索词报告里连“工业风机”这个词都没出现过几次。我接手时第一件事是拉出全站URL列表，发现产品页面居然有四百多个，但很多页面只有一张图加一段产品简介，标题全是“产品中心_某某公司”，这样的页面就算百度收录了也排不上。客户说他们最着急的是先把“佛山风机”这个长尾词做上去，因为本地客户搜索这个词的意图非常明确。我盘算了一下，网站要怎么做优化才能见效，必须在结构和内容上推倒重来，否则光靠发外链根本救不活。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现前任优化人员把大量精力放在了首页和关于我们页面上，以为把首页标题塞满关键词就能出效果。我检查了站点日志，百度蜘蛛每天确实来，但爬完首页和栏目页就走了，产品页几乎不抓取。原因很简单，产品页没有独立的标题和描述，所有页面共用同一个模板标题，搜索引擎无法区分哪个页面对应哪个产品词。我复盘以后意识到，这种“一锅端”的做法导致整个站点的页面相似度过高，百度根本不给收录。带来的直接影响就是，我接手后的第一个月，哪怕提交了sitemap，新页面收录率也只有不到15%。客户问我为什么没效果，我只能如实说，之前的关键词布局完全是浪费资源，连页面唯一性都没解决，谈何排名。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太乱。原来站点把所有产品都塞到一个“产品中心”栏目下，四百多个页面堆在一起，导航只有一级。我重新规划了栏目结构，按照“风机类型”和“应用场景”两个维度做交叉分类。比如“离心风机”下面再分“高压离心风机”和“中低压离心风机”，每个类别下只保留二十个左右的核心产品页。关键词布局上，我把“佛山风机厂家”“工业风机价格”这类词分配到对应的栏目页和分类页，产品页则聚焦更具体的长尾词，比如“厨房排烟风机型号”。标题优化我花了整整两周，四百多个产品页全部重写标题和描述，格式统一成“核心产品词_细分属性_品牌名”，同时删掉了那些内容完全重复或者没有实际产品的空页面。内容补充方面，我让客户提供了每个产品的主要参数、应用案例和安装注意事项，哪怕一段话也比空白页强。页面优化还包括给图片加了alt标签，把旧的flash切换改成了静态html版本。

〖Four〗进入SEO观察阶段，头两个月变化非常缓慢。我每周检查一次百度站长平台的收录数据，第一周收录只增加了二十几个新页面，大部分还是栏目页。点击数据更惨，整个站一天也就三五个点击，来的都是“风机”这种大词，跳出率超过90%。关键词变化方面，第三周开始有“佛山小型风机”这个词出现在搜索词报告里，排名在三十名左右。我顺势调整了那个页面的内链，从首页和栏目页都加上了指向它的锚文本。案例页的调整也同步进行，我把客户做过的几个真实工程案例单独做成页面，每个案例页都配了现场照片和客户反馈，然后在产品详情页底部加上“相关案例”的推荐模块。日志观察显示，蜘蛛对这些案例页的抓取频率比产品页高出一倍，说明内容丰富的页面更容易被重视。但说实话，很多动作并没有立即见效，比如内链优化做了三周后，排名依然没有明显波动，我当时心里也没底。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽略移动端适配。原来站点只有PC版，手机打开字小按钮点不到，百度在移动端的排名一直很差。我调整以后，给全站套用了响应式框架，并且把产品图片压缩到了200KB以内。调整前后的变化很直观，移动端的搜索展现量从零涨到了每天三十多次，关键是“佛山风机厂家”这个词在手机端直接跳到了第二页。不过需要实话实说，这些经验并不适合所有站点，比如那些内容很浅的企业站，光改移动端没用，必须先把页面内容做到及格线以上。值得保留的经验是，产品类的长尾词不要贪多，每个页面只针对一到两个核心词，标题和正文保持高度一致，百度识别起来更快。还有一个细节是，我在每个产品页底部加了一个“立即咨询”的按钮，链接到在线客服，后来发现这个按钮的点击率比单独的电话号码高了三倍。

〖Six〗总结一下，这个项目做了大概五个月，最终稳定有排名的关键词在三十个左右，日均IP从十几个涨到了一百出头，咨询量每周稳定有三到五条。我觉得这种优化方法最适合那些产品种类多但品牌知名度低的制造型企业网站。推荐执行顺序应该是先清理无效页面，再做栏目重构和标题优化，然后集中火力做内容补充，最后才是内链和移动端适配。容易踩坑的位置是，很多人一上来就做外链和快排，忽略了页面本身的问题，结果钱花了效果出不来。需要持续观察的动作包括，每周看一次百度站长平台的关键词排名变化，每个月检查一次收录率，如果发现收录停滞，就要排查是不是有页面被降权或者出现404。网站要怎么做优化，说到底就是先把基础打牢，再慢慢等搜索引擎给反馈，急不来的。 

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