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博客网站优化怎么做:一次真实项目复盘
〖One〗去年年初,我接手了一个做个人博客的站点,对方是个小团队,主要靠博客文章吸引流量,然后接一些软文和广告位。站点本身有三年多的历史,内容以技术教程和工具评测为主,但问题很明显——文章写了三四百篇,百度收录不到两百条,而且几乎没有自然搜索流量。他们的编辑一直坚持更新,每天一篇,可网站日均IP一直卡在三百以内。我接手时后台数据显示,搜索词来源几乎全是“本站”或“网站名”,没有一条长尾词能带来稳定点击。客户说想试试SEO,但预算有限,只能先做三个月。我检查了一下网站结构和内容质量,发现问题远比他们描述的要严重。博客网站优化怎么做,在我当时看来,首先得解决内容暴露的问题。
〖Two〗复盘第一个错误,我觉得是他们的内容根本没有被搜索引擎理解。我检查发现,每篇文章的标题都写得很随意,很多是“今天学了一个新技巧”这种风格,完全没有包含核心词。文章正文也没有做关键词布局,通篇是一段自然语言,甚至没有分段标题。我分析了一下已收录的页面,发现点击率极低,原因就是标题不包含任何搜索意图,用户在搜索结果里根本看不到自己想要的词。我复盘以后,觉得这个问题如果不改,后面做什么都没用。影响就是,收录慢,即使收录了也排不上。我开始和编辑沟通,要求以后每篇文章标题必须包含一个核心词或者长尾词,正文里至少出现两次这个词,并且自然分散在首段和中间段落。
〖Three〗第二个犯的错误是栏目规划混乱。博客网站优化怎么做,我意识到不能只改内容,结构也得动。原来他们的栏目有七八个,但很多分类重叠,比如“编程”和“代码教程”其实是同一个意思。我重新规划了栏目结构,合并成四个主栏目:教程、工具、翻车记录、行业观察。每个栏目下面再设子分类。我重新规划了标题写法,每个栏目页的title和description都做了单独优化,不再用默认的“分类-网站名”这样的格式。同时补充了栏目介绍页,写了几百字的说明,里面自然包含该栏目的核心词。页面类型上,我增加了标签页和专题页,把同类型的长尾词聚合起来。比如“博客网站优化怎么做”这个词,我就专门建了一个专题页,整合了所有相关文章。
〖Four〗调整完以后,我开始了观察。前两周收录变化不大,百度依然只收录老的页面,新文章虽然标题改了,但收录速度还是慢。我检查了日志,发现蜘蛛抓取频率很低,说明网站权重不够。我调整了内链布局,把新文章链接放在首页和栏目页的显眼位置,同时给老文章加了指向新文章的内链。大概第四周的时候,收录开始增加,从一周十篇变成一周三十篇。点击变化也开始出现,一些长尾词比如“hexo博客优化方法”开始出现在搜索词报告里。不过核心词“博客网站优化怎么做”依然没有排名,我问了一圈,觉得可能是需要更多外链和内容积累。我继续补充案例页,把之前自己复盘时写的几个调整案例整理成文档页面,也加了nofollow标签控制。这个阶段,有些动作没有立即见效,比如栏目页的排名直到两个月后才开始慢慢往上走。
〖Five〗第三个避坑点,是忽略了老内容的价值。我复盘以后,觉得光靠新文章不够,以前的三四百篇老文章其实有很多有价值的信息,但因为标题和结构问题,一直没有被搜索到。我花了两个星期,把过去一年内阅读量前五十的文章全部改了一遍,改标题、加分段标题、补充关键词。改完之后,大约两周内,这些老文章中就有十几条开始带来点击。变化最明显的是翻车记录栏目的几篇文章,标题从“踩坑记录”改成“常见博客网站优化怎么做失败案例”,搜索词报告里马上就有了展现。不过我没有过度修改,每篇文章只改标题和首段,内链也尽量保持自然。这个经验我觉得值得保留,就是老文章翻新比写新文章更容易见效,前提是内容本身有价值。
〖Six〗总结一下,博客网站优化怎么做,我觉得最适合用的是内容基础好但索引率低的站点。推荐执行顺序是:先检查标题和栏目结构,再改老文章,最后才谈得上写新内容。容易踩坑的位置主要是标题风格不统一,有的太口语化,有的又太死板,最好是让每个标题都包含一个明确的搜索意图。另外,栏目规划不要贪多,四个以内最好。需要持续观察的是收录速度变化和点击率,如果两周内新文章没有任何收录,就要检查内链和蜘蛛抓取情况。最后提醒一下,不要指望三个月内核心词能排到首页,但长尾词流量是可以慢慢积累的。动作坚持做,数据就会慢慢好起来。
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