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北京招聘sem翻车复盘:做了三个月排名没动
〖One〗去年秋天我接手了一个北京本地的人力资源站点,老板之前自己招人写了一些零散的招聘信息,主打“北京招聘sem”这个词。当时站点的百度收录只有三十多个页面,大部分内容都是直接从其他平台复制过来的岗位描述,没有任何原创的行业分析或者求职攻略。老板的想法很简单,就是希望求职者搜“北京招聘sem”的时候,能看到他们平台上的sem优化岗位列表,从而给合作企业带去简历。我接手时看了一下后台数据,这个词的搜索量在北京地区大概每天有两三百次,竞争不算特别激烈,但站点的基础实在太薄弱了。整个网站缺乏清晰的栏目结构,关于sem岗位的页面分散在好几个不同的目录下,有的叫“职位列表”,有的叫“最新招聘”,内部链接基本上没有,页面之间全靠首页的导航跳转。这种状态下想要拿到“北京招聘sem”的排名,几乎不可能。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在页面标题上。原来每个发布sem岗位的页面,标题都是直接套用系统默认的“职位名称-公司名称-网站名”,比如“sem专员-某某科技-招聘网”。这种标题对百度来说识别度很低,跟其他招聘网站的内容高度同质化,百度根本不会给这样的页面额外的权重。我检查了前三个月的数据,这些页面虽然被收录了,但“北京招聘sem”这个词从来没有带来过任何点击。问题出在标题里根本没有包含“北京招聘sem”这个完整的关键词组合,只出现了零散的“sem”三个字母。用户搜索“北京招聘sem”的时候,百度匹配不到完整的关键词,自然就不会展现这些页面。我接手时这个错误已经持续了将近半年,浪费了大量的抓取配额和收录机会。
〖Three〗后来我调整了关键词布局的策略。我不再只用岗位详情页去抢“北京招聘sem”,而是重新规划了一个“sem求职攻略”栏目。在这个栏目下面,我写了五篇围绕“北京招聘sem”的原创文章,比如《北京招聘sem:2024年薪资水平与岗位要求》、《从零转行做北京招聘sem需要哪些技能》。这些文章的标题都完整包含了“北京招聘sem”,并且在前半部分突出显示。同时我把原来散落在各个目录下的sem岗位页面,全部迁移到这个新栏目下面,统一了URL结构,并且在每篇文章的正文里自然嵌入了两到三个具体的sem岗位链接。栏目规划上,我还在网站的导航栏加了一个“热门岗位”入口,直接指向这个sem求职攻略栏目。首页的推荐位我也改成了轮播展示三篇跟“北京招聘sem”相关的文章。
〖Four〗开始做SEO观察的前两个月,变化其实特别慢。我每天看百度资源平台的收录数据,新增的几篇攻略文章大概在一周内被收录了,但“北京招聘sem”这个词的排名一直在二十名开外晃荡,偶尔能进到前十五页。点击数据几乎没有变化,后台的搜索词报告里,“北京招聘sem”仍然没有带来任何自然流量。我检查了日志,发现百度蜘蛛对新栏目的抓取频率还可以,平均每天能来两三次,但是对旧的那些岗位详情页几乎不抓了。后来我调整了内链策略,在每篇攻略文章的底部加了一个“相关岗位”的板块,把网站内所有标注了“sem”的岗位页面都链接进去。案例页方面,我整理了两个真实的求职者通过网站找到sem工作的反馈,单独做了一个案例页面,标题也带上了“北京招聘sem”。这些动作做完之后,第三个月末的时候,有一篇攻略文章排到了“北京招聘sem”的第七位。
〖Five〗继续补充第三个避坑点,就是对页面更新频率的误判。刚开始我以为攻略文章写好之后就不用动了,结果发现百度对招聘类内容的时效性要求很高。有一篇去年十月份写的《北京招聘sem岗位面试技巧》,到了今年一月份流量就开始往下掉。我复盘以后发现,用户搜“北京招聘sem”的时候,百度更倾向于展示最近三个月内更新过的内容。于是我定了一个规则,每个月至少更新两篇跟“北京招聘sem”相关的文章,内容可以是薪资行情变化、最新企业招聘动向,或者面试流程复盘。调整之后的效果比较明显,更新后的文章收录速度变快了,基本上当天发第二天就能被索引。排名也稳住了,一直保持在“北京招聘sem”的前十名。这个经验我觉得值得保留,尤其对于招聘类站点,内容的新鲜度比什么都重要。
〖Six〗总结一下,这类方法比较适合那些内容体量不大、专攻某个垂直岗位招聘的北京本地站点。推荐执行顺序是:先整理出跟“北京招聘sem”相关的所有旧页面,把标题全部改成包含完整关键词的版本,然后搭建一个独立栏目来承载攻略内容,同时用内链把岗位页面串起来。容易踩坑的位置有两个,一个是标题里关键词不完整,另一个是内容更新频率跟不上。哪些动作需要持续观察?一个是“北京招聘sem”这个搜索词的排名波动,百度有时候会调整算法导致排名掉到十几名以外,这时候不要急着改页面结构,先检查内容时效性。另外还要盯着栏目页的点击率,如果点击一直上不去,说明标题的吸引力不够,需要重新改写标题和摘要。总的来说,做“北京招聘sem”这个词不能只靠堆页面,得让百度觉得你的内容对用户有实际帮助,排名才会稳。
北京招聘sem翻车复盘:做了三个月排名没动
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