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酒店网站优化怎么做，我复盘了成都一个商务酒店项目

〖One〗去年年中我接手了一个成都本地的商务酒店网站，老板之前找本地建站公司搭了个模板站，上线半年几乎没自然流量。我接手时查了一下数据，整站收录不到30页，日均IP在个位数徘徊，咨询量基本靠之前投放的广告撑着。老板说想做SEO试试，因为同行竞争不算太激烈，而且住店客人搜索“成都春熙路附近酒店”“成都商务酒店推荐”这类词确实有需求。但我一看网站后台就发现问题不少：首页标题直接写的“欢迎来到XX酒店”，栏目页标题全是默认的“客房”“餐饮”，页面描述都没填，整站图片连alt属性都是空的。这种情况酒店网站优化怎么做，我当时心里其实没底，只能先拉数据再找突破口。

〖Two〗复盘第一个错误，我觉得最致命的是首页标题和关键词布局完全没思路。我接手时首页标题写的是“成都XX酒店官方网站”，这种标题在百度上几乎没有任何搜索价值。我检查了同行排名靠前的页面，发现他们标题里都带上了“春熙路”“商务”“推荐”这类词。我复盘以后发现，这个酒店本身位置就在春熙路商圈，周边有太古里，很多商旅客和自由行游客都在搜“春熙路附近酒店”。但原网站完全没体现这个位置优势。我花了三天重新拉了后台搜索词，发现“成都春熙路酒店”月搜索量有八百多，“成都商务酒店”也有六百左右。而原页面一个都没布局。带来的影响就是：用户搜不到你，你花再多钱做推广也是白搭。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划和页面类型太单一。原来的网站只有“首页”“客房”“餐饮”“关于我们”几个栏目，每页就是几张图片加一段话，没有任何深度内容。我重新规划时做了三件事。第一是拆分栏目，把“客房”改成“商务大床房”“标准双床房”“豪华套房”三个独立页面，每个页面标题都带上房型特色和价格区间。第二是新增“酒店周边”栏目，专门写春熙路、太古里、宽窄巷子的步行距离和交通攻略。第三是补充“酒店案例”页面，虽然商务酒店没有太多活动案例，但我把企业协议客户、长住客、团队入住的场景做成了场景页，标题写成“成都团队出差住宿推荐”“公司协议酒店怎么选”。关键词布局上，我在首页标题里放入了“春熙路”“商务酒店”“推荐”三个核心词，每个栏目页标题都按“核心词+地域+修饰”来写。页面优化上，我把所有图片加了alt描述，描述里带上了所在区域和房型，比如“春熙路商务大床房实拍”。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概三个月。我调整完标题和栏目后，第一周收录就涨到了80页，第二周到了150页。但点击变化并不明显，头一个月的日均点击也就从个位数涨到了20左右。我检查了百度站长平台的数据，发现“春熙路附近酒店”这个词开始有曝光了，但点击率很低。我仔细看了排名截图，发现页面排在第12到15位，用户看不到。我继续调整内链，在“酒店周边”页面里加了链接指向客房页面，在客房页面底部加了“其他房型推荐”的链接，还写了三篇攻略类文章，比如“春熙路步行到酒店几分钟”“住商务酒店选高楼层还是低楼层”，内部链接都指向对应的房型页。栏目调整上，我把“酒店周边”改成了“周边攻略”，标题改成“成都春熙路步行攻略 住酒店怎么逛”。日志观察发现百度蜘蛛抓取频次从每天20次涨到了120次左右，但“商务酒店推荐”这个词依然没进前十。这个动作没有立即见效，我判断是页面内容深度不够，用户停留时间短。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量太浅。我复盘初期写的攻略页只有三五百字，配了两张图，百度根本不认。我后来把每篇攻略扩充到八百到一千字，加入了具体步行路线、餐厅推荐、停车费用这些细节，还把用户常问的问题整理成了Q&A放在底部。调整前后的变化很明显：原来那篇“春熙路步行攻略”一个月只有十几次点击，扩写后第二个月涨到一百多次，而且“酒店网站优化怎么做”这个长尾词也开始出现在搜索词报告里了。虽然这个词本身搜索量不大，但说明百度开始认为这个页面有信息价值。我保留的经验是：酒店网站不要只放房间图片，要放用户真正需要的信息：怎么到酒店、周边有什么吃的、房间WiFi密码、早餐几点到几点。这些细节反而能留住用户，降低跳出率。另外，我后来在“关于我们”页面加了酒店十年来服务的公司名录，虽然只有十几家，但页面标题改成了“成都服务过哪些企业的商务酒店”，这个页面的点击和咨询转化反而比客房页高。

〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种优化方法。我觉得主要是城市商务酒店、民宿、公寓式酒店这类有明确地域属性的网站。如果酒店位置偏僻或者周边没有搜索需求，效果会打折扣。推荐执行顺序是：先查后台搜索词，找出用户实际在搜什么；再改首页标题和栏目页标题，把地域和房型放进去；然后扩充内容页，每页至少八百字，写用户真正关心的事；最后做内链优化，让页面之间互相串起来。容易踩坑的位置是：标题里堆砌太多词，比如“成都春熙路太古里商务酒店推荐预订”，这种标题百度会认为质量低；还有就是内容页只放图片不放文字，百度蜘蛛看不懂图片。需要持续观察的动作是关键词排名变化，尤其是“春熙路附近酒店”“成都商务酒店推荐”这两个词，至少要观察两个月。另外咨询量不能只看数量，要记录用户问的是不是你在页面上写过的内容，如果是，说明页面信息准确；如果用户问的页面里没有，那就要补上。我做完这个项目后，酒店网站优化怎么做这个方向基本就摸清了，后来接手其他城市酒店项目也沿用同样的思路，效果都还行。



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