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怎么优化网站结构设置，一个真实项目翻车的经验

〖One〗去年夏天我接手了一个青岛本地的机械加工厂站点，老板之前找人做了一个展示型官网，上线半年几乎没有询盘。我检查后台数据时发现，百度收录只有二十几个页面，大部分是产品图片页，连公司介绍都没收录。我仔细看了下站点结构，栏目设置非常随意，产品分类直接用了拼音缩写，导航栏里还有两个空链接。老板跟我说他找过几个人来改，改了几次都没什么效果。我当时判断，这个站最根本的问题不是内容少，而是整个结构逻辑是乱的，搜索引擎根本没法理解这个站点在讲什么。我决定从怎么优化网站结构设置入手，把整个骨架重新搭一遍。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现原来的栏目规划完全没考虑搜索词。比如他们的主打产品叫“精密钣金加工”，但在导航里却放在了“产品展示”下的一个子页面，标题写的是“产品1”。我复盘以后意识到，这种结构导致搜索引擎根本不知道这个页面和“精密钣金加工”有什么关系。带来的直接影响就是，我搜“青岛精密钣金加工”这个搜索词，翻了好几页都找不到这个站。我检查发现这个站点的内链也几乎没有，首页只链了两个产品页，其他页面互相之间都是孤立的。当时我花了三天把整个站点的URL、栏目名、面包屑、导航层级全部列出来，发现深层页面距离首页点击超过五次，这样的结构很难让权重往下传递。

〖Three〗复盘第二个错误，是标题优化和栏目规划的脱节。原来的栏目名称特别抽象，比如“服务支持”下面放了加工流程、售后政策、常见问题三个子栏目，但每个子栏目的标题都没有带上核心词。后来我调整了关键词布局，把“精密钣金加工”作为一级栏目的核心词，下面再拆出“激光切割加工”、“折弯加工”、“焊接加工”三个二级栏目。每个栏目的标题我都改成了包含地域和业务词的格式，比如“青岛激光切割加工_精密钣金加工厂”。我重新规划了首页的导航文案，把“产品展示”改成“钣金加工服务”，把“新闻中心”改成“加工案例与工艺知识”。内容补充方面，我把原来零散的几张产品图整理成带参数和工艺说明的案例页，每个案例页都写了一段应用场景的文字。

〖Four〗进入SEO观察阶段后，我每天都在看百度资源平台的数据。结构调整完两周，收录开始慢慢爬升，从二十几个涨到了五十几个。但点击变化不明显，我检查发现是因为新页面虽然被收录了，但排名还在很后面。关键词变化也很有意思，像“青岛钣金加工”这个词从三百名外慢慢进到了前八十页，但“激光切割”这类比较泛的词几乎没有动。我注意到案例页的内链优化起了作用，我在每个案例页底部加了相关案例的链接，日志观察看到蜘蛛爬行深度从五层降到了三层。但也有一些动作没有立即见效，比如我把“常见问题”栏目改成了“钣金加工常见问题”，收录是快了，但用户点击一直很低，说明这个栏目本身搜索量就不大。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是页面类型混在一起。原来这个站点把产品页、公司介绍、行业知识全部放在同一个列表里，没有做分类聚合。我调整的时候，把“行业知识”单独抽出来做成一个栏目，下面按工艺分类建了聚合页，比如“激光切割知识”、“折弯工艺知识”等。调整前后的变化比较明显，两个月后“激光切割工艺”这个聚合页排到了百度前三页，带来了不少长尾搜索词的流量。但我也得说实话，有些栏目调整后效果并不好，比如“公司动态”我改成了“加工现场”，收录虽然快了，但搜索量非常低。经验值得保留的是，栏目层级不要超过三级，每增加一级，流量损失肉眼可见。

〖Six〗总结一下，怎么优化网站结构设置这件事，最适合那些信息类站点或者B2B制造业站点，这类站点内容多但不乱，结构清晰后效果很明显。我推荐执行顺序是：先梳理所有页面和搜索词，再定一级栏目和二级栏目，然后改标题和内链，最后观察收录和排名变化。容易踩坑的位置是栏目命名，千万不要用抽象词或者拼音，一定要用用户会搜的词。另外，页面结构调整后，一定要提交sitemap，不然百度重新抓取会很慢。哪些动作需要持续观察呢？一个是内链的点击分布，另一个是深层页面的收录速度。我做了半年下来最大的感受是，结构设置不是一次性的事，每次新增栏目或者调整导航，都要重新看一遍日志和收录数据，才能保持整个站点的健康度。



怎么优化网站结构设置，一个真实项目翻车的经验

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〖Two〗复盘第一个错误，我发现原来的栏目规划完全没考虑搜索词。比如他们的主打产品叫“精密钣金加工”，但在导航里却放在了“产品展示”下的一个子页面，标题写的是“产品1”。我复盘以后意识到，这种结构导致搜索引擎根本不知道这个页面和“精密钣金加工”有什么关系。带来的直接影响就是，我搜“青岛精密钣金加工”这个搜索词，翻了好几页都找不到这个站。我检查发现这个站点的内链也几乎没有，首页只链了两个产品页，其他页面互相之间都是孤立的。当时我花了三天把整个站点的URL、栏目名、面包屑、导航层级全部列出来，发现深层页面距离首页点击超过五次，这样的结构很难让权重往下传递。

〖Three〗复盘第二个错误，是标题优化和栏目规划的脱节。原来的栏目名称特别抽象，比如“服务支持”下面放了加工流程、售后政策、常见问题三个子栏目，但每个子栏目的标题都没有带上核心词。后来我调整了关键词布局，把“精密钣金加工”作为一级栏目的核心词，下面再拆出“激光切割加工”、“折弯加工”、“焊接加工”三个二级栏目。每个栏目的标题我都改成了包含地域和业务词的格式，比如“青岛激光切割加工_精密钣金加工厂”。我重新规划了首页的导航文案，把“产品展示”改成“钣金加工服务”，把“新闻中心”改成“加工案例与工艺知识”。内容补充方面，我把原来零散的几张产品图整理成带参数和工艺说明的案例页，每个案例页都写了一段应用场景的文字。

〖Four〗进入SEO观察阶段后，我每天都在看百度资源平台的数据。结构调整完两周，收录开始慢慢爬升，从二十几个涨到了五十几个。但点击变化不明显，我检查发现是因为新页面虽然被收录了，但排名还在很后面。关键词变化也很有意思，像“青岛钣金加工”这个词从三百名外慢慢进到了前八十页，但“激光切割”这类比较泛的词几乎没有动。我注意到案例页的内链优化起了作用，我在每个案例页底部加了相关案例的链接，日志观察看到蜘蛛爬行深度从五层降到了三层。但也有一些动作没有立即见效，比如我把“常见问题”栏目改成了“钣金加工常见问题”，收录是快了，但用户点击一直很低，说明这个栏目本身搜索量就不大。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是页面类型混在一起。原来这个站点把产品页、公司介绍、行业知识全部放在同一个列表里，没有做分类聚合。我调整的时候，把“行业知识”单独抽出来做成一个栏目，下面按工艺分类建了聚合页，比如“激光切割知识”、“折弯工艺知识”等。调整前后的变化比较明显，两个月后“激光切割工艺”这个聚合页排到了百度前三页，带来了不少长尾搜索词的流量。但我也得说实话，有些栏目调整后效果并不好，比如“公司动态”我改成了“加工现场”，收录虽然快了，但搜索量非常低。经验值得保留的是，栏目层级不要超过三级，每增加一级，流量损失肉眼可见。

〖Six〗总结一下，怎么优化网站结构设置这件事，最适合那些信息类站点或者B2B制造业站点，这类站点内容多但不乱，结构清晰后效果很明显。我推荐执行顺序是：先梳理所有页面和搜索词，再定一级栏目和二级栏目，然后改标题和内链，最后观察收录和排名变化。容易踩坑的位置是栏目命名，千万不要用抽象词或者拼音，一定要用用户会搜的词。另外，页面结构调整后，一定要提交sitemap，不然百度重新抓取会很慢。哪些动作需要持续观察呢？一个是内链的点击分布，另一个是深层页面的收录速度。我做了半年下来最大的感受是，结构设置不是一次性的事，每次新增栏目或者调整导航，都要重新看一遍日志和收录数据，才能保持整个站点的健康度。



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