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设计网站怎么优化成功，我复盘了一个常州本地项目
〖One〗去年秋天我接手了一个常州本地的设计公司网站，老板是做室内设计和品牌视觉的，团队不到十人。他告诉我网站上线快一年了，百度搜索公司名字能找到，但搜“常州室内设计”或者“品牌设计公司”这类词，翻五六页都看不到影子。我登录后台一看，整站只有二十几个页面，首页标题写的是“欢迎访问XX设计官网”，栏目叫“作品展示”“关于我们”“联系我们”，每个栏目下面只有三四张图片，连一段描述文字都没有。老板说之前找过推广公司，对方说多发文章就行，结果发了半年，百度收录反而从十几个掉到了六个。我检查了一下，那些文章全是复制粘贴的装修知识，跟设计本身没什么关系。他问我，设计网站怎么优化成功，为什么越做效果越差。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在页面结构上。这个网站所有案例图片都是直接上传的，没有单独页面，也没有文字说明。百度蜘蛛抓取的时候，只能看到图片的alt属性写的还是“image1”“image2”这种默认值。当时我统计了一下，整站可索引的内容不到三千字，连一个完整的服务介绍页面都没有。更严重的是，网站首页用了大量Flash轮播图，移动端根本加载不出来。我检查日志发现，百度移动端爬虫来了十几次，每次都是304状态码，说明页面没有实质内容更新。这个结构导致网站的核心关键词完全没有布局空间，“设计网站怎么优化成功”这种长尾词更是无从谈起。老板投入了时间和预算，但百度根本不理解这个网站是做什么的，自然没有排名。
〖Three〗我重新规划了整站的内容架构。原来只有一个“作品展示”栏目，我把它拆成了“住宅空间设计”“商业空间设计”“品牌视觉设计”三个独立栏目，每个栏目下面至少建六个案例页。每个案例页我都要求设计师提供项目背景、设计思路、材料选择和落地照片，文字控制在五百到八百字之间，标题改成“常州XX别墅室内设计案例_XX设计公司”这种格式。首页标题我改成了“常州专业设计公司_XX设计_提供住宅与商业空间设计”，描述里自然带上了设计相关的服务词。我还新增了一个“设计问答”栏目，用来回答客户常问的问题，比如“小户型怎么设计显大”“办公室灯光怎么布局”，这些内容对搜索词的覆盖帮助很大。调整用了大概两周时间，页面总数从二十几个增加到了六十多个。
〖Four〗接下来是漫长的观察期。提交sitemap以后，百度前三周只新收录了七个页面，大部分案例页显示“抓取成功但索引未收录”。我检查了内链结构，发现新页面之间没有任何链接关联，首页只链接了三个栏目页，所有案例页都成了孤岛。我花了两天时间给每个案例页的底部加上了“相关案例”推荐模块，每个页面至少链向四个同类案例，栏目页也做了分页和关键词锚文本。又过了两周，收录开始加快，到第六周的时候，整站收录达到了五十二个页面。但点击数据并不好看，排名主要集中在一些长尾词上，比如“常州小户型设计公司”“常州办公室装修设计”，这些词每天能带来七八个点击，但核心词“常州室内设计”还在三十名开外。我意识到光有页面还不够，缺少外部支撑。同时我发现部分案例页的标题写得太长，超过三十个字符，在搜索结果里被截断了，后来我统一控制在二十五个字符以内。
〖Five〗第三个踩坑的地方是内容更新频率。老板觉得六十多个页面够用了，后续一个月只更新了一篇问答。我检查日志发现，百度对长期不更新的栏目抓取间隔从三天延长到了十四天。我跟他商量，每周至少发一篇设计问答或者客户访谈，哪怕只有三四百字，也要保持稳定的更新节奏。调整后第二个月，我发现之前排名在二十位左右的几个长尾词开始往上升，“常州品牌设计公司”从第二十三位跳到了第十一位，“设计网站怎么优化成功”这个方向的长尾词也开始出现在搜索词报告里，虽然只有两次点击，但说明内容方向对了。这个阶段的经验是，页面基础打好了，更新频率就是加速器，不能停。
〖Six〗总结下来，设计类网站想优化成功，核心是先让百度看懂你的业务。我推荐的做法是：先做页面结构规划，把作品案例和服务内容做成独立的文字页面，不要只用图片；然后优化标题和描述，每个页面只聚焦一个搜索意图；内链一定要做，不能让页面成为孤岛；最后保持每周至少一到两次的内容更新。容易踩坑的地方是，很多人觉得设计网站靠图片就行，忽略了文字描述，还有标题写得过长或者太泛。哪些动作需要持续观察？主要是收录率的变化和长尾词的点击数据，如果连续三周收录没增长，就要检查页面质量或者内链是不是断了。这个项目到第五个月的时候，整站收录稳定在七十个页面左右，核心词排名进了前十五，咨询量从每月两三个增加到了十来个。老板说总算知道设计网站怎么优化成功了，其实就是把该做的事做扎实。
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