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宜兴怎么做网站优化:一个本地项目从零到有流量的复盘

〖One〗去年下半年我接手了一个宜兴本地的制造型企业官网,做的是工业烘干设备。老板之前找过几家公司,花了一万多做了个站,上线快半年,后台一看,每天就两三个IP,还都是自己人点的。他当时就问我,宜兴怎么做网站优化才能让客户在百度上搜到我们。我查了一下站点,问题确实不少,整站才二十来个页面,首页标题直接写的公司全称,产品页连描述都没有,更别提什么长尾词了。老板说他之前以为有个官网就行了,没想到根本没人看。我跟他聊完,心里大概有了底,这属于典型的建完站就没管过的项目,底子薄,但好在没有历史垃圾内容,从零开始反而好动手。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个问题就是关键词布局完全空白。整个站没有一个页面是针对搜索词去做的,连最基本的“宜兴烘干设备”这类本地词都没出现。标题统一写成“某某有限公司—专业生产某某设备”,这种写法对搜索引擎来说几乎等于没有标题。我检查了一下流量数据,三个月里唯一被搜到的词是公司名,而且就两次。这说明百度根本不知道这个站跟什么业务相关。带来的影响就是,就算百度收录了这些页面,也不会把搜索用户引进来,因为没有匹配的搜索意图。我当时的判断是,如果不动标题和关键词策略,后面不管补多少内容,都很难跑通。

〖Three〗后来我开始调整,第一个动作是重新做关键词布局。我把业务拆成了三类:设备类型词、应用场景词、地域词。比如“工业烘干机”、“茶叶烘干设备”、“宜兴本地烘干机厂家”这类。我把首页标题改成了“宜兴烘干设备厂家—专注工业与农产品烘干机定制”,内页也开始按产品系列重新写标题。栏目规划上,我把原来只有一个“产品中心”拆成了“茶叶烘干机”、“药材烘干机”、“污泥烘干设备”三个独立栏目,每个栏目下面再补具体的型号页。内容补充方面,我写了五六篇跟烘干工艺相关的文章,标题都带上了“宜兴怎么做网站优化”的逻辑,实际上是围绕用户搜“宜兴烘干机哪家好”这类问题去写的。页面优化也同步做了,图片加了alt,描述里包含了“宜兴”、“价格”、“定制”这些词。

〖Four〗调整完大概两周左右,我开始观察百度站长后台。收录量从二十几个涨到了四十几个,虽然不快,但明显比之前好了。最明显的变化是点击量,第四周的时候,有一个“宜兴烘干机价格”的搜索词带来了第一次自然点击。我特意查了下这个页面的标题,写的是“宜兴烘干机价格是多少?本地厂家报价更实在”,现在看来这个标题抓到了用户的心理。不过也不是所有动作都立竿见影,我调整了内链结构,把案例页从二级目录提到了主栏目,但案例页本身没有配真实照片,点击率一直很低。日志观察里也发现,有些被收录的页面虽然有了展现,但用户点进来就关了,说明内页内容还需要再补充细节,不能光靠标题吸引人。

〖Five〗第三个避坑点出现在案例页上。刚开始我把案例页写得很概括,就一句话“为某企业提供了设备”,没有参数没有场景。我复盘以后重新动手,把每个案例按“客户行业”、“设备型号”、“烘干效果”、“使用反馈”四个部分来写,标题也改成了“宜兴某茶厂定制茶叶烘干机案例”。调整之后大概过了三周,“宜兴茶叶烘干机案例”这个词开始出现在搜索词报告里。经验就是,案例页不能当摆设,它是转化路径里很关键的一环,尤其是本地业务,客户很看重你是不是真的服务过同区域的同行。这个做法到现在我觉得依然值得保留,比单纯堆砌产品参数要管用。

〖Six〗总结一下,类似这种宜兴本地制造业企业,官网之前没做过SEO,底子空白但业务方向明确,是比较适合用这套方法去跑的。我的建议执行顺序是:先改首页和核心栏目标题,把地域词和产品词绑在一起;再补长尾内容页,按搜索词去写标题和描述;最后优化案例页和内链结构。容易踩坑的地方一个是标题写得太泛,比如光写“烘干机”不加“宜兴”;另一个是内容页写得太短,百度不认为是有价值的页面。哪些动作需要持续观察呢,主要是关键词的点击率变化和落地页的跳出率。如果展现高但点击低,说明标题没吸引力;点击高但跳出高,说明页面内容没接住用户需求。宜兴怎么做网站优化,说到底还是把本地搜索用户的真实问题,用页面标题和内容去回应清楚。 

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搜索引擎网站怎么优化
图1:搜索引擎网站怎么优化

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