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老网站怎么优化关键词，一个运营八年的案例复盘
〖One〗我当时接手的是一个做了八年的本地生活服务平台，站点在浙江省一个地级市，主要提供家政、维修和二手交易信息。这个站最早是用某开源CMS搭建的，中间换过两次域名，最后一次换域名是四年前。我接手时，整站日均IP不到三百，百度收录只有两千多页，而站点总页面数量接近四万。老板说之前外包过SEO，换了三拨人，钱花了不少，关键词排名一点没动。我查了一下后台，发现大部分页面标题都是自动生成的，全是“某某信息网-某某分类”这种格式，连核心服务词都没铺开。老板问我的第一句话就是，老网站怎么优化关键词，还有没有救。
〖Two〗我复盘以后发现第一个致命问题是标题策略全错。之前的外包团队把主关键词全部堆在首页，内页几乎没有任何关键词布局。比如家政服务这个分类，首页标题里放了“家政保洁、月嫂、钟点工”七八个词，但两百多个区县子页面标题全都一模一样，叫“XX市家政服务信息”。百度根本不认这些页面是独立内容，所以大量子页面一直不被收录。我检查了日志，蜘蛛每天只爬首页和两个栏目页，其余页面平均两个月才来一次。我试着手动提交了几个子页面，结果两周过去，只有一个收录了，排在一百名开外。这个阶段我意识到，不解决标题重复和关键词分散的问题，老网站怎么优化关键词都是空谈。
〖Three〗我重新规划了整站的关键词布局。第一步是把每个区县子页面的标题改成“区县名+核心服务词+城市名”的结构，比如“鄞州区家政保洁_宁波家政服务网”。第二步是调整栏目结构，原来所有服务类型都堆在一个大分类下，我拆成了家政、维修、二手三个一级栏目，每个一级栏目下面再按区县建二级栏目。第三步是补充内容，原来每个区县页面只有两行联系方式，我让运营同事给每个区县写了五百字左右的本地服务介绍，包含真实门店信息和常见问题。第四步是页面优化，把H1标签统一改成栏目名加区县名，内链也从首页指向一级栏目，再从一级栏目指向二级页面。我调整完大概花了一个半月，因为页面太多，只能按区县分批改。
〖Four〗观察阶段很磨人。前两周收录量几乎没有变化，我还是每天看百度站长平台的抓取数据。到了第三周，我发现原来那些长期不被抓取的区县页面开始有蜘蛛光顾了，频率从两周一次变成三天一次。第四周开始，收录量缓慢爬升，从两千二涨到了两千七。点击变化更慢，第一个月日均点击只增加了十几下。我注意到两个搜索词开始有排名了，一个是“鄞州区家电维修”，另一个是“海曙区钟点工”，都从百名开外跳到了四十名左右。这期间我还调整了案例页的展示方式，把原来纯文本的用户评价改成了带图片的案例卡片，并在底部加了相关服务的推荐内链。说实话，这些动作并没有立刻带来咨询量暴涨，但我观察日志发现，蜘蛛对案例页的停留时间明显变长了。
〖Five〗第三个坑是旧页面权重丢失。我在改标题的过程中，没有及时处理原来那些重复标题的旧页面，结果百度同时索引了新旧两个版本的页面，导致部分关键词出现了内部竞争。比如“江北区月嫂”这个词，新页面排到三十五位，旧页面排在四十二位，两个页面互相分票。我后来花了一周时间，把旧页面全部做了301重定向，指向对应区县的新页面。调整之后，大概过了十天，“江北区月嫂”这个词爬到了二十名以内。这个经验值得保留：老网站怎么优化关键词，一定要同时处理好旧页面的去向，不能只改新的不管旧的。
〖Six〗总结一下，这类运营多年的老网站，如果后台页面多、标题乱、收录差，最适合的方法就是先做关键词布局，从标题改起，配合栏目拆分和内容补充。我建议的执行顺序是：先查收录和标题问题，再按优先级分批改页面标题，然后调整栏目结构，最后补充本地化内容。容易踩坑的地方有两个，一个是改标题时不留旧页面跳转，另一个是贪多求快，一次性改太多页面导致蜘蛛混乱。哪些动作需要持续观察？主要看收录变化和长尾词的点击增长，我一般会给每个调整动作留四到六周的观察期。老网站怎么优化关键词，说到底不是靠一次改动就翻盘，而是靠持续的结构调整和内容补全，慢慢把失去的权重拿回来。这个项目到第六个月，日均IP从三百涨到了一千二，咨询量也翻了四倍，虽然不算特别亮眼，但对一个八年老站来说，已经是实打实的正向变化了。
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